بررسی تجربی سوگیری شناختی"آنچه زیبا است، خوب است": مطالعه تصمیم گیری خرید مصرف کننده
Publish place: Consumer Behavior Studies، Vol: 8، Issue: 3
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 182
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JCBS-8-3_003
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1400
Abstract:
بیش از یک دهه است که بازاریابی عصب پایه در حوزه علوم اعصاب تصمیم گیری آغاز شده و محدودیت ها، سوگیری های شناختی و تفکرات قالبی مصرف کنندگان مورد بررسی قرار می گیرد.هدف این مطالعه بررسی سوگیری شناختی "آنچه زیبا است، خوب است" بر روی تصمیمات خرید مصرف کنندگان است. ظاهر محصول یکی از مهم ترین عوامل در تصمیم گیری مصرف کننده برای خرید است، با این حال اطلاعات عملکردی می توانند موجب نفض انتظار در تصمیم گیری خرید شوند. به منظور بررسی این پدیده، ۴۰ دانشجوی دختر مقطع کارشناسی دانشگاه تبریز با روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. در این مطالعه ۱۴۰ گجت پوشیدنی در دو دسته محصولات زیبا و محصولات استاندارد، و اطلاعات عملکردی منطبق و نامنطبق، با استفاده از نرم افزار eevoke و به منظور ثبت تصمیم خرید، ارائه شد. نتایج آزمون اندازه گیری های مکرر نشان می دهد، هنگامی که اطلاعات عملکردی منطبق ارائه شده است، افراد زمان پاسخ سریع تری را برای تصمیم خرید داشته اند. همچنین اثر تعاملی ظاهر محصول و اطلاعات هم معنادار است.نتایج این مطالعه نشان می دهد، پردازش اطلاعات، می تواند در شکل گیری سوگیری شناختی نسبت به ظاهر محصول، تاثیر گذار باشد. این نتایج مکمل نتایج پیشین و اخیر در مورد سوگیری شناختی "آنچه زیبا است، خوب است" بوده است و پیشنهاد می دهد اطلاعات عملکردی در تعامل با ظاهر محصول در فرآیند تصمیم خرید مهم هستند.
Keywords:
Authors
محمد تقی سعیدی
بخش علوم اعصاب شناختی، دانشکده روانشناسی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
محمد علی نظری
استاد بخش علوم اعصاب شناختی، دانشکده روانشناسی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
فرشاد فاطمی
استادیار دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه صنعتی شریف، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :