بررسی تاثیر بسته بندی بر تصمیم خرید ناگهانی با نقش میانجی ارزش درک شده و تعدیل گری خلقیات مصرف کننده و فشار زمان

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر بسته بندی بر تصمیم خرید ناگهانی با نقش میانجی ارزش درک شده و تعدیل گری خلقیات مصرف کننده و فشار زمان است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل شرکت های تولیدی خوراک دام و طیور در این است که تعداد آنها ۳۸۲ شرکت تخمین زده شده است. با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۱۹۱ شرکت/نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب و پرسشنامه بین افراد در دسترس توزیع گردید. ابزار گردآوری اطلاعات میدانی پرسشنامه ساخت محقق می باشد. روایی ابزار جمع آوری تحقیق از طریق رواییمحتوا و پایایی آن با ضریب آلفای کرنباخ به میزان ۰.۷۹۶ مورد تایید قرار گرفته است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها علاوه بر آمار توصیفی از آمار استنباطی روش معادلات ساختاری با نرم افزار PLS استفاده شد. نتایج نشان داد که تناسب برچسب بسته بندی بر ارزش درک شده محصول بیشترین تاثیر را دارد و روابط متقابل محصول بر تصمیم خرید ناگهانی کمترین تاثیر را دارد.

Keywords:

بسته بندی , خرید ناگهانی , ارزش درک شده , خلقیات مصرف کننده , فشار زمان