تاثیر برند بر گسترش نفوذ بازار به عنوان یکی از مولفه های اساسی موقعیت بازار (مطالعه موردی شرکت فولاد امیرکبیر کاشان)

با توجه به لزوم برنامه ریزی استراتژیک هر شرکت جهت شناخت و بررسی وضعیت بازار در شرایط پر رقابت کنونی، نتایج استراتژی های حفظ و توسعه سهم از بازار ،نقش پر رنگ برندینگ در این امر را آشکار می سازد. همچنین هر شرکت برای حفظ و بهبود جایگاه خود در برابر رقبا، باید به برندسازی و مدیریت برند توجه ویژه داشته باشد. از سویی دیگر با توجه به جایگاه مناسب صنعت فولاد ایران در بازارهای جهانی به عنوان نهمین تولیدکننده بزرگ محصولات فولادی دنیا از سویی و عدم توجه صنایع بزرگ فولادی کشور به موضوع برندینگ در سطح جهانی، لزوم به بررسی و تحقیق در این زمینه را بیش از پیش احساس شد. هدف از این مقاله، مروری بر مفاهیم مدیریت برند و بررسی مولفه های موثر بر برند سازی سازمان ها در راستای توسعه بازار می باشد.در این مقاله به این سوال اساسی پرداخته می شود که برند سازی تا چه اندازه بر گسترش سهم از بازار موثر می باشد؟ جهت بررسی و پایش این امر از مدل شبا برای بررسی برند شرکت استفاده شده است و شرکت فولاد امیرکبیر کاشان، به عنوان یکی از بزرگترین شرکتهای فولادی کشور برای بررسی بیشتر موضوع مقاله در نظر گرفته شد و وضعیت برند آن با توجه به مفاهیم مدل شبا مورد بررسی قرار گرفت. یافته ها حاکی از آن است که برندسازی علاوه بر اینکه مسیر پر چالش کاری را هموار می کند، بلکه در دراز مدت با اعتبارسنجی و ایجاد ارزش مشتریان وفادار نیز ایجاد می کند. داده های استخراج شده از صورتهای مالی شرکت و رقبا بر این امر تاکید دارد که درصد قابل توجهی از محصول ورق گالوانیزه(محصول استراتژیک این شرکت) توسط شرکت فولاد امیر کبیر کاشان مورد معامله و استقبال خریداران قرار میگیرد.