تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد سازمان با در نظر داشتن نقش میانجی جهت گیری مدیریت درآمد و قابلیت های بازاریابی

هدف از این مطالعه بررسی تاثیر گرایش بازار بر عملکرد سازمان با در نظر داشتن نقش میانجی جهت گیری مدیریت درآمد و قابلیت های بازاریابی است. پژوهش حاضر از نوع کاربردی ست و روش بکار گرفته شده در این پژوهش توصیفی و پیمایشی می باشد. جامعه و نمونه مورد مطالعه مدیران و کارشناسان شرکت مهندسی و ساخت برق و کنترل مپنا (مکو) با تعداد ۳۶۰ نفر است. با توجه به تعداد محدود جامعه برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران به صورت تصادفی ۱۸۶ نفر انتخاب شد و پرسشنامه میان این افراد توزیع گردید. در آمار استنباطی ابتدا با توجه به ابعاد مورد نظر شاخص ها تعیین و استخراج گردیدند. پس از بررسی پایایی و روایی پرسشنامه، نرمال بودن داده ها با استفاده از شاخص های چولگی و کشیدگی بررسی شد، سپس با استفاده از آزمون مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار AMOS به بررسی فرضیات پرداخته شد. بر اساس نتایج به دست آمده تمام فرضیات پذیرفته شدند و بیشترین تاثیر مربوط به تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد شرکت با در نظر داشتن قابلیت بازاریابی با ضریب ۰.۷۵ بود.

Keywords:

گرایش بازار , عملکرد سازمان , جهت گیری مدیریت درآمد , قابلیت های بازاریابی