الگوی برندسازی اخلاقی- اسلامی برای ورود به بازارهای بین المللی در کسب و کارهای کوچک و متوسط صنایع غذایی

زمینه: رعایت اخلاق در برندسازی به رویکرد برنده-برنده به کار می­رود. این امر در فرهنگ اسلامی بیش از پیش اهمیت دارد. پس هدف از این تحقیق شناسایی عوامل موثر بر برند سازی اخلاقی- اسلامی برای ورود به بازارهای بین­المللی در کسب و کارهای کوچک و متوسط صنایع­غذایی می باشد. روش: تحقیق در دو بخش کیفی و کمی انجام شد. بخش کیفی مبتنی­بر تئوری داده­بنیاد بود جامعه­آماری، خبرگان، متخصصان و اساتید در زمینه بازاریابی بود که ۱۴ نفر به روش گلوله برفی انتخاب شدند و با استفاده از مصاحبه­های عمیق نیمه­ساختاریافته اطلاعات جمع آوری شد. داده­های­کیفی با روش­کدگذاری باز و محوری مورد تحلیل قرار گرفت. در مرحله کمی، روش توصیفی – همبستگی بود.  از جامعه مدیران و کارشناسان بازاریابی کسب و کار کوچک و متوسط صنایع غذایی کشور نمونه ای به تعداد ۳۶۴  نفر به روش نمونه گیری خوشه­ای انتخاب شد. ابزار پرسشنامه محقق­ساخته بود و برای تحلیل داده­های کمی از تحلیل­عاملی­تاییدی، معادلات­ساختاری و نرم­افزارهای SPSS۲۲ و  Amos۲۲ استفاده گردید. یافته ها: تحلیل داده­های کیفی نشان داد که سه مولفه اصلی و پانزده زیر مولفه و پنجاه و یک شاخص مقوله برندسازی اخلاقی-اسلامی را تشکیل می­دهد. همچنین عوامل موثر بر برندسازی اخلاقی-اسلامی در ۶ مولفه و بیست ویک زیر مولفه دسته­بندی شدند . نتایج تحلیل کمی نشان داد که مدل تحقیق از نظر شاخص­های معناداری و برازش مورد تائید است. نتیجه ­گیری: از مهم­ترین عوامل موثر بر برندسازی اخلاقی- اسلامی می توان به سیستم ارزشهای­اخلاقی و سبک­زندگی، خودپنداره، دامنه کاربرد، میزان تقاضا، انگاره اشاره کرد که طبق این تحقیق  سیستم ارزشهای­اخلاقی و سبک­زندگی موثرترین عوامل در برندسازی اخلاقی- اسلامی هستند.

Keywords:

Ethical-Islamic branding , International markets , Small businesses , برندسازی اخلاقی- اسلامی , بازارهای بین المللی , کسب و کارهای کوچک