سنجش اهداف مدیریت حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی
Publish place: Journal of Sport Management Studies، Vol: 13، Issue: 67
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 214
This Paper With 34 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SMSJ-13-67_001
تاریخ نمایه سازی: 22 فروردین 1401
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف سنجش و اولویتبندی اهداف حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی انجام شد. این پژوهش از لحاظ نتیجه و هدف از نوع پژوهش های کاربردی و از حیث استراتژی پژوهشی از نوع مطالعات همبستگی بود که به شکل میدانی اجرا شد. جامعه آماری پژوهش تمامی مدیران عامل، مدیران بازاریابی و فروش شرکت های حامی مالی با تبلیغات تجاری در میادین ورزشی در رشته های فوتبال، والیبال، کشتی، فوتسال، کاراته و تکواندو، روسای کمیتههای بازاریابی فدراسیون های ورزشی، مدیران عامل باشگاه های لیگ برتری در رشته های فوتبال، بسکتبال، والیبال و فوتسال در فصل ۹۸-۹۷ و متخصصان و اساتید دانشگاه در حوزه بازاریابی ورزشی بودند (۲۰۰ نفر). به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه اهداف حامیان مالی (ون هیردن، ۲۰۰۴) استفاده شد. در تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی برای طبقه بندی داده ها و در آزمون فرضیه های پژوهش از مدل های تحلیل عاملی تاییدی در نرم افزار آموس و آزمون رتبه بندی فریدمن در نرم افزار اس پی اس اس استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که اولویت اهداف حامیان مالی به ترتیب اولویت عبارت بودند از: اهداف کلی شرکت، اهداف بازارایابی و فروش، اهداف ارتباطی-محیطی و اهداف رسانه ای-تبلیغاتی. همچنین نتایج تحلیل عاملی تاییدی نشان داد که مدل اهداف حامیان مالی از برازش کافی برخوردار است.
Keywords:
Authors
شهرام نظری
استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه غیرانتفاعی-غیردولتی ایوان کی
علیرضا دبیر
استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
محمدحسین قربانی
دانش آموخته دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
علی آصفی نژاد
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه غیرانتفاعی ایوان کی