ارتقای برند گردشگری شهری بر پایه تقویت مناظر فرهنگی

شهرهای مقصد گردشگری بیش از دیگر شهرها به کیفیت منظر شهری وابستهاند ؛ زیرا آنچه در ابتدا توجه افراد را به خود جلب میکند و اولین قضاوتها را نسبت به شهر در ذهن گردشگران ایجاد میکند، منظر شهر است. منظر فرهنگی یکی از اصلیترین گونه های منظر شهری است که مداخلات ملموس و ناملموس انسان در طبیعت و گذر زمان که با زندگی شهری در هم آمیخته است، را به تصویر میکشد. در بازارهای به شدت رقابتی جهانی، نیاز شهرها برای ایجاد یک هویت منحصر به فرد، سبب گردیده برندسازی گردشگری از طریق ارتقای منظر فرهنگی شهرها به شدت مورد توجه قرار گیرد. برند سازی مبتنی بر منظر فرهنگی، نوعی بازاریابی است که در آن، مفهوم برند با منظر شهر پیوند داده شده و به دنبال ایجاد آشنایی در گردشگران و شهروندان، از طریق ایجاد کدهای بصری مرتبط با فرهنگ ساکنان آن شهر است. توجه به ایجاد برند شهری بر اساس منظر فرهنگی مثبت شهرها سبب بالا رفتن ارزش برند شهری آنان گردیده و در نهایت منجر به جذب سرمایه های بیشتر، رونق گردشگری و درنتیجه رونق اقتصاد شهر میگردد. از این روست که شهرهای امروز در تلاش هستند تا بتوانند منظر فرهنگی خود را به صورت یک برند قدرتمند در ذهن مخاطبان حک کنند. هدف اصلی این مقاله، بررسی شیوه های ساخت برند گردشگری و تاثیرگذاری و تاثیرپذیری آن از منظر فرهنگی شهرها است. در این راستا، بر اساس مطالعات کتابخانه ای، چارچوب مفهومی ارتقای مناظر فرهنگی شهرها، مبتنی بر برندسازی شهری بررسی و شناسایی شده و در نهایت راهبردها و اقدامات خاص برند سازی گردشگری شهری از طریق مناظر فرهنگی ارائه میگردد.