واکاوی برندسازی و مدیریت برند گردشگری ایران در اسناد پایه و فرادستی ج. ا. ایران
Publish place: Tourism Management Studies، Vol: 16، Issue: 56
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 151
This Paper With 38 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_TMS-16-56_002
تاریخ نمایه سازی: 28 فروردین 1401
Abstract:
در سال های اخیر شاهد رواج استفاده ی برخی از مقصدهای گردشگری از برندها برای توصیف خود هستیم؛به طوری که،برندسازی ملی گردشگری/مقصد به یکی از مهم ترین کانون های توجه مطالعات بازاریابی گردشگری تبدیل شده است.ازسوی دیگر، توسعه ی گردشگری بیش از عوامل زمینه ای،در گرو سیاست گذاری است که به نوعی بر عزم دولت ها برای توسعه ی آن دلالت دارد و در اسناد،قوانین و نظارت بر اجرای صحیح آن ها منعکس می شود.پژوهش حاضر به منظور واکاوی رویکرد برندسازی در سیاست های کلان گردشگری ایران طراحی شده است.این پژوهش از نوع توصیفی-تحلیلی و از لحاظ ماهیت داده ها کیفی است.پس از بررسی پیشینه ی پژوهش،با استفاده از تحلیل مضمون به استخراج سیاست های ناظر بر برندسازی ملی گردشگری در متن اسناد فرادستی و پایه ی گردشگری پرداخته شد؛ ۲۲۹کد اولیه،در قالب۶۳ مضمون سازمان دهنده،۲۱ مضمون پایه و۴مضمون فراگیر باعنوان(۱)برندسازی ملی گردشگری،(۲)عناصر،(۳)آثار و(۴)عوامل اثرگذارآن دسته بندی شدند.در پایان،شبکه ی مضامین ترسیم شد.طبق یافته ها،نه تنها شاخص های تخصصی برندسازی ملی گردشگری،بلکه شاخص های بنیادین سیاست گذاری نیز در اسناد مورد بررسی نادیده گرفته شده است.
Keywords:
برندسازی ملی گردشگری , مدیریت برند ملی گردشگری , برندسازی مقصدهای گردشگری , سیاست گذاری گردشگری , تحلیل مضمون
Authors
مهدی کروبی
استاد گروه مدیریت جهانگردی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
فاطمه یاوری گهر
استادیار گروه مدیریت جهانگردی دانشگاه علامه طباطبایی
سید مجتبی محمود زاده محمودزاده
استادیار گروه مدیریت جهانگردی دانشگاه علامه طباطبایی
نسیم محمدیان محمودجیق
دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :