بررسی تاثیر گرایش بازار و استراتژی شرکت بر عملکرد شرکتها با نقش واسطهای قابلیتهای بازاریابی

امروزه شرکتها در تلاشند تا بتوانند از طریق طریق سازوکارهای صحیح و اصولی مدیریتی، عملکرد خود را ارتقا دهند تا بتوانند در رقابت با رقبا بهتر عمل کنند. در این پژوهش تاثیر گرایش بازار و استراتژی شرکت بر عملکرد شرکتها با نقش واسطهای قابلیتهای بازاریابی در شرکت گلای آمل مورد بررسی قرار گرفت. این پژوهش از نظر هدف از نوع هدف از نوع کاربردی و از حیث جمعآوری اطلاعات از نوع توصیفی است. جامعه آماری این پژوهش، کارکنان شرکت گلای آمل به تعداد ۷۰۰ نفر میباشند که حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۰۰ نفر محاسبه شد. نتایج یافتهها نشان میدهد که استراتژی شرکت بر روی قابلیت بازاریابی تاثیر مثبت و معنادار دارد، اما گرایش بازار بر روی قابلیت بازاریابی تاثیر ندارد. همچنین گرایش بازار و استراتژی شرکت با نقش واسطهای قابلیت بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد دارد

Keywords:

گرایش بازاریابی , استراتژی , قابلیت بازاریابی , عملکرد.