بررسی عوامل موثر بر قصد خرید سبز با میانجیگری اعتماد سبز و کنترل رفتاری

هدف اصلی این مطالعه بررسی عوامل موثر بر قصد خرید سبز با میانجیگری اعتماد سبز و کنترل رفتاری می باشد. روش این پژوهش،بر حسب نوع هدف، کاربردی و برحسب روش توصیفی- تحلیلی به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. از روش کتابخانه ای در تدوینمبانی نظری و در بررسی پیمایشی از پرسشنامه استاندارد ویکتوریا مسی (۲۰۱۵) و محقق ساخته استفاده شده است، روایی پرسشنامهها با استفاده از روایی صوری و تحلیل عاملی مورد تایید قرار گرفته و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۰/۸۷۷)مورد تایید قرار گرفت..جامعه آماری در این پژوهش مصرف کنندگان محصوالت سبز در زنجان می باشند و از روش تصادفی ساده وتوزیع آنالین جهت جمعآوری نمونه آماری بهره گرفته شده و برای تعیین حجم آن نیز از فرمول کوکران مربوط به جامعه نامحدوداستفاده شده است که براساس محاسبه ۳۸۴ پرسشنامه توزیع و جمع آوری گردید. همچنین در تجزیه و تحلیل داده ها از روشهایآمار توصیفی و آمار استنباطی شامل معادلات ساختاری با کمک نرم افزارهای spss و Lisreal کمک گرفته شده است. نتایج پژوهشنشان داد که تمامی فرضیه ها تایید شدند و در پایان با توجه به نتایج پژوهش، پیشنهادهای کاربردی ارائه شده است.

Keywords:

مصرف کنندگان سبز , اعتماد سبز , کنترل رفتاری , قصد خرید سبز