ارزیابی نقش هویت برند مصرف کننده و تبلیغات زبانی الکترونیک در افزایش تمایل به پرداخت از سوی مخاطبان(مورد سنجی: صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران)
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 131
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMACONG07_024
تاریخ نمایه سازی: 2 خرداد 1401
Abstract:
پژوهش حاضر به ارزیابی نقش هویت برند مصرف کننده و تبلیغات زبانی الکترونیک در افزایش تمایل به پرداخت از سوی مخاطبان (مورد سنجی: صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران) پرداخته است. پژوهش حاضر از نظر هدف؛ پژوهشی کاربردی و از نظر گردآوری داده، توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق از مخاطبان صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران تشکیل شده که حداقل یکبار سابقه خرید کالا یا خدمات تحت تاثیر تبلیغات صدا و سیما را داشته اند. بنابراین جامعه آماری این پژوهش نامحدود می باشد و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر تعیین شد. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد تورس و همکاران(۲۰۱۸) استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS نسخه ۲۲ و برای معادلات ساختاری از نرم افزار Smart PLS نسخه ۳ استفاده شد. نتایج نشان داد فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر هویت برند مصرف کننده تاثیر دارد. تبلیغات زبانی الکترونیک بر هویت برند مصرف کننده تاثیر دارد. هویت برند مصرف کننده بر تمایل به پرداخت تاثیر دارد. اما نوع رسانه نقش تعدیل کننده در رابطه بین هویت برند مصرف کننده و تمایل به پرداخت ندارد.
Keywords:
Authors
مسعود احمدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت منابع اطلاعات، گروه مدیریت فناوری اطلاعات، علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد لاهیجان، لاهیجان، ایران
مرتضی بذرافشان
استادیار تمام وقت، گروه مهندسی صنایع، فنی و مهندسی، دانشگاه آزاد واحد لاهیجان، لاهیجان، ایران