تاثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی بر رفتار شهروندی هواداران رویدادهای ورزشی

شبکه های اجتماعی با توجه به فراگیر شدن و آثار فرهنگیشان، توجه بسیاری از متخصصین را جلب کردهاند. با گسترش استفاده از شبکه های اجتماعی، مشاغل و برندها برای برقراری ارتباط با مصرف کنندگان و تولید درآمد از طریق ابزارهای تعاملی آنالین شیوه ها یی را تکامل دادهاند. از اینرو هدف تحقیق حاضر تعیین تاثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی بر رفتار شهروندی هواداران رو یدادهای ورزشی بود. این تحقیق کمی، میدانی و از نوع تحقیقات کاربردی است. جامعه آماری پژوهش حاضر دبیران و دانشجو یان تربیت بدنی عضو صفحات طرفداری تیمها و رویدادهای ورزشی در شبکه های اجتماعی بودند که ۳۸۴ تن به روش نمونه گیری در دسترس به صورت آنالین انتخاب شد. ابزار گردآوری این پژوهش، پرسشنامه تئوری رفتار برنامه ریزی شده )هارب و همکاران، )۲۰۱۹ بود. داده ها با استفاده از رگرسیون خطی با روش گام به گام در نرم افزار SPSS آنالیز شد. نتایج نشان داد لذت درک شده، نگرش هواداران رویدادهای ورزشی مبتنی بر استفاده از بازار یابی شبکه های اجتماعی را تحت تاثیر قرار میدهد.

Keywords:

بازاریابی , شبکه های اجتماعی , رفتار شهروندی هواداران , رویدادهای ورزشی.