ارتباط بین شهرت تیم با اعتماد و وفاداری به برند از دیدگاه تماشاگران تیم فوتبال استقلال تهران
Publish place: 1st International Conference on Educational Sciences, Psychology, Sport Sciences and Physical Education
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 117
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CONFEP01_0279
تاریخ نمایه سازی: 10 خرداد 1401
Abstract:
این پژوهش با هدف ارتباط بین شهرت تیم با اعتماد و وفاداری به برند از دیدگاه تماشاگران تیم فوتبال استقلال تهران انجام شد. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی تماشاگران تیم فوتبال استقلال تهران در دی ماه سال ۱۳۹۸ بود. نمونه پژوهش شامل ۳۸۴ نفر از تماشاگران مذکور بود که به روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. برای جمعآوری داده ها از پرسشنامه شهرت تیم تسوتسو (۲۰۱۲)، اعتماد به برند بالستر (۲۰۰۴) و وفاداری به برند کوستر و لیم (۲۰۰۳) استفاده شد. داده های پژوهش با استفاده از پیرسون و رگرسیون چندمتغیره تجزیه و تحلیل شد. نتایج نشان داد که بین شهرت تیم با اعتماد و وفاداری به برند رابطه معنی دار وجود داشت .(P˂ ۰/۰۵) شهرت تیم پیشگوی مناسبی برای اعتماد به برند و وفاداری برند بود .(P˂ ۰/۰۵)
Keywords:
Authors
عیسی رئیسی
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بین المللی کیش