تاثیر بازاریابی ویروسی شبکه اجتماعی و رسانه بر تمایل خرید مصرف کنندگان ورزشی

بازاریابی ویروسی بعنوان یکی از استراتژی های بازاریابی در ورزش، یک روش بازاریابی کم هزینه و در عین حال بسیار موثر برای بازار محصولات و خدمات ورزشی در اینترنت است. بازاریابی ویروسی امکان بهره گیری از بازگشت مراجعین بی طرف یعنی مصرف کنندگان را فراهم می آورد و مردم را به بازگو کردن پیام بازاریابی شما به دیگران، بر می انگیزند. با توجه به فراگیر شدن روش بازاریابی ویروسی و همچنین با توجه به فراگیر شدن اینترنت در سطح جامعه ورزشی، محقق سعی دارد در این پژوهش این مسئله را بسنجد که با توجه به نقش بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی و رسانه ها چه تاثیری می تواند بر تمایل خرید مصرف کنندگان ورزشی داشته باشد. پژوهش حاضر از نظر نوع هدف، کاربردی و از نظر روش پژوهش توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق کلیه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه مازندران، دانشگاه غیرانتفاعی شمال، دانشگاه آزاد آیت الله آملی که در مجموع دارای ۱۶۰۰ نفردانشجو هستند، می باشد. در مجموع نتایج این پژوهش از تجزیه و تحلیل۲۱۰پرسشنامه تکمیل شده معتبر می باشد. جهت ارزیابی روایی صوری و محتوا، پرسشنامه توسط کارشناسان و اساتید محترم مدیریت ورزشی مرور گردیده است. ارزیابی پایایی توسط آزمون آلفای کرونباخ صورت گرفته که مقدار آن ۰/۹۱۶بوده است و برای تحلیل یافته های پژوهش از نرم افزارspss۲۶ و smart pls استفاده شد و جهت آزمون فرضیات تحقیق، تحلیل مسیر از طریق نرم افزار smart plsانجام شده است. میزان T کسب شده جهت تاثیر یا رد فرضیات ملاک قرار داده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهدکه بین واکنش محیطی، ادراک های ذهنی و خطر درک شده با تمایل خرید رابطه معناداری وجود دارد

Keywords:

بازاریابی ویروسی , شبکه های اجتماعی , تمایل خرید مصرف کنندگان , صنعت ورزش