روایت‎پژوهی تجربه پژوهش‎گران بازاریابی شناختی در جمهوری اسلامی ایران

هدف: بازاریابی شناختی از مهم‎ترین حوزه‎های در حال رشد رشته بازاریابی است که با اقبال پژوهش‎گران بازاریابی در ایران مواجه شده‎است. هدف پژوهش حاضر روایت‎پژوهی تجربه پژوهش‎گران بازاریابی شناختی در ایران است.روش‎شناسی: برای این منظور از روش روایت‎پژوهی استفاده شده‎است. جامعه آماری پژوهش افراد دارای سابقه فعالیت پژوهشی در حوزه بازاریابی شناختی، روش نمونه‎گیری غیرتصادفی از نوع هدفمند و حجم نمونه پانزده است. مصاحبه عمیق راهکار گردآوری داده‎های پژوهش و تحلیل تم راهکار تحلیل داده‎های پژوهش است.یافته‎ها: براساس یافته‎های پژوهش روایت تجربی پژوهش‎گران بازاریابی شناختی در ایران در پنج بعد اولین مواجه، جست‎وجوی اطلاعات، اولین اقدام عملی، محدودیت‎های پژوهشی و ارزیابی از وضعیت آینده بازاریابی شناختی در جمهوری اسلامی ایران تلخیص میشود.نتیجه‎گیری: بر اساس نتایج پژوهش توسعه مطالعات بازاریابی شناختی در جمهوری اسلامی ایران در گرو راه‎اندازه آزمایشگاه‎های تخصصی برای پژوهش‎های شناختی در رشته بازاریابی و ایجاد نهاد ناظر برای حوزه بازاریابی شناختی است.یافته‎ها: براساس یافته‎های پژوهش روایت تجربی پژوهشگران بازاریابی شناختی در ایران در پنج بعد اولین مواجه، جست‎وجوی اطلاعات، اولین اقدام عملی، محدودیت‎های پژوهشی و ارزیابی از وضعیت آینده تلخیص میشود.نتیجه‎گیری: بر اساس نتایج پژوهش توسعه مطالعات بازاریابی شناختی در جمهوری اسلامی ایران در گرو راه‎اندازه آزمایشگاه‎های تخصصی پژوهش‎های شناختی و ایجاد نهاد ناظر برای بازاریابی شناختی است.

Keywords:

پژوهش , بازاریابی , بازاریابی شناختی , روایت‎پژوهی و تحلیل تم