طراحی مدل رقابت پذیری رسانه های مکتوب در جهت ادامه حیات نسبت به شبکه های اجتماعی

هدف از پژوهش حاضر طراحی مدل رقابت پذیری رسانه های مکتوب در جهت ادامه حیات نسبت به شبکه های اجتماعی می باشد. این پژوهش بر حسب هدف توسعه ای-کاربردی و از لحاظ رویکرد پژوهشی، پژوهشی آمیخته از نوع اکتشافی میباشد. ابتدا از طریق روش تحقیق کیفی(روش گراندد تئوری) اطلاعات مورد نیاز در مورد تدوین ارائه چارچوبی جهت رقابت پذیری رسانه های مکتوب با شبکه های اجتماعی اطلاعات گردآوری شده و مولفه ها و شاخصهای آن مشخص شد. در مرحله کیفی جهت شناسایی مفاهیم از مصاحبه های نیمه ساختاریافته با خبرگان موضوع استفاده شد. جامعه آماری شامل کلیه خبرگان و کارشناسان روزنامه خراسان در شهر مشهد میباشند. در این پژوهش از روش نمونه گیری هدفمند (استفاده از افراد متخصص در زمینه رسانه) جمع آوری اطلاعات و مبتنی بر گلوله برفی جهت دسترسی به حجم نمونه مورد نیاز استفاده شد. در مرحله مقدماتی به منظور آگاهی از نظر خبرگان موضوع، ۱۷ مصاحبه صورت گرفته است. در بخش کمی جامعه آماری شامل ۱۴۹۰ نفر از مشتریان روزنامه خراسان دارای اشتراک سالیانه میباشد. روش نمونه گیری تصادفی ساده بوده که بر طبق فرمول کوکران تعداد ۳۳۳ نفر به عنوان افراد نمونه انتخاب شدند. بر اساس مولفه های بخش کیفی، پرسشنامه تدوین گردید. روش تحلیل داده ها در بخش کمی استفاده از آزمون تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری با بکارگیری نرم افزار لیزرل میباشد. نتایج نشان داد مقوله سی و یک گانه اصلی در قالب ابعاد شش گانه مدل پارادیمی به صورت شرایط علی ۷) مقوله)، مقوله اصلی، یعنی رقابت پذیری جهت ادامه حیات (در ۶ مقوله فرعی)، راهبرد ۱۱) مقوله)، زمینه ۵) مقوله)، شرایط مداخله گر محیطی ۳) مقوله) و پیامدها ۱۲) مقوله) جای گرفتند. برای الگوی آزمون شده شاخص برازش مطلق GOF، ۰/۵۹ بدست آمد که مقدار بهدست آمده نشانگر برازش مناسب الگوی آزمون شده است.

Keywords:

رقابت پذیری , رسانه های مکتوب , شبکه های اجتماعی , روزنامه خراسان , پژوهشی آمیخته