بررسی تاثیر استفاده از فعالیت های بازاریابی سبز بر اهداف برند در شبکه های اجتماعی

در دنیای رقابتی امروز، با افزایش آگاهی و دانش مشتریان، مسائل مرتبط با محیط زیست به یکی از دغدغه های اصلی مصرف کنندگان تبدیل شده اند. شرکتهایتولیدکننده کالاهای حامی محیط زیست سالانه مبالغ گزافی را صرف بازاریابی محصولات خود در شبکه های اجتماعی می نمایند.هدف از پژوهش حاضر بررسیتاثیر استفاده از فعالیتهای بازاریابی سبز بر اهداف برند در شبکه های اجتماعی می باشد. جامعه آماری این تحقیق را کاربران شبکه های اجتماعی تشکیلمیدهند. بدین منظور تعداد ۲۰۰ نفر، با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. برای گرداوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده گردید، کهپایایی آن به وسیله آلفای کرونباخ و روایی محتوا از طریق نظرسنجی از خبرگان موردسنجش قرار گرفت . این تحقیق به لحاظ استراتژی پیمایشی و ازنظر هدفتوصیفی است.جهت تجزیه تحلیل داده ها از تکنیک معادلات ساختاری مبتنی بر کوواریانس و نرمافزار لیزرل استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که استفادهاز فعالیتهای بازاریابی سبز تاثیر معناداری بر قصد خرید؛ تبلیغات کلامی، وفاداری به برند و رضایت مشتری دارد.

Keywords:

فعالیت های بازاریابی سبز , قصدخرید , تبلیغات کلامی , وفاداری به برند , رضایت مشتری