بررسی استراتژی های بازاریابی بینالملل بر ارزش ویژه برند با تاکید بر استراتژی های رقابتی مایکل پورتر (نمونه مورد مطالعات هیئت نمایندگان اتاق بازرگانی ارومیه)

موضوع بازاریابی بین المللی و رابطه آن با ارزش ویژه برند حائز اهمیت است و بدون شناخت و ارزیابی علمی از وضعیتموجود ارزش ویژه برند، جستجوی راهکارهای مناسب برای کنترل وضعیت موجود ممکن نخواهد بود در راستای این مهم، اینپژوهش با هدف تعیین رابطه بین بازاریابی استراتژی بازاریابی بین الملل و ارزش ویژه برند از دیدگاه هیئت نمایندگان اتاق بازرگانیارومیه مورد بررسی و پژوهش قرار گرفت. این تحقیق با روش توصیفی – پیمایشی انجام شد. جامعه آماری تحقیق شامل ۶۰ نفر ازهیئت نمایندگان اتاق بازرگانی ارومیه بود که با توجه به تعداد جامعه آماری، کل جامعه بهعنوان نمونه آماری انتخاب شد. داده هاطی پرسشنامه های استاندارد ارزش ویژه برند آکر (۱۹۹۱) و پرسشنامه استاندارد استراتژی بازاریابی مایکل پورتر (۱۹۹۰) جمع-آوری گردید و برای بررسی فرضیه ها از رگرسیون بهره گرفته شد. نتیجه برآمده از تحقیق نشان داد بین استراتژی بازاریابی بین المللو ارزش ویژه برند از دیدگاه هیئت نمایندگان اتاق بازرگانی ارومیه رابطه معنی داری وجود دارد.

Keywords:

استراتژی های بازاریابی , بازاریابی بین الملل , استراتژی های رقابتی مایکل پورتر , ارزش ویژه برند , هیئت نمایندگان اتاق بازرگانی ارومیه