بررسی نقش قابلیت های نامشهود انسانی بر قابلیت های بازاریابی پوشایی در بانک های دولتی
Publish place: 1st international conference on the mutation of management science, economics and accounting
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 209
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MMEA01_0439
تاریخ نمایه سازی: 23 خرداد 1401
Abstract:
هدف از انجام این پژوهش بررسی این مطلب است که آیا قابلیت های نامشهود انسانی بر قابلیت بازاریابی پوشایی تاثیر می گذارد؟پژوهش حاضر از نوع کاربردی است و به بررسی اثرات قابلیت های نامشهود انسانی (شایستگی، نگرش و خلاقیت) بر قابلیت هایبازاریابی پوشایی در بانک های دولتی پرداخته شده است. جامعه آماری این پژوهش را مدیران وکارشناسان بانک های دولتی استانآذربایجان شرقی تشکیل میدهند. در تجزیه وتحلیل داده ها نیز از آزمون آلفای کرونباخ برای سنجش پایایی پرسشنامه، آزمونکولوموگروف- اسمیرنوف برای سنجش نرمال بودن توزیع داده ها و آزمون همبستگی برای سنجش فرضیه های تحقیق استفاده گردید.در بررسی اثرات قابلیت های نامشهود انسانی بر قابلیت بازاریابی پوشایی، هر سه فرضیه با اطمینان ۹۵ % و سطح خطای ۵ % مورد تائیدقرار گرفتند. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که بین قابلیت های نامشهود انسانی و قابلیت بازاریابی پوشایی رابطه معنی داری وجوددارد. بدین معنی که هر اندازه قابلیت های نامشهود انسانی بهتر در بانک های دولتی فعال بوده به تبع آن قابلیت های بازاریابی پوشاییدر بانک های دولتی نیز بالا بوده است. به عبارت دیگر قابلیت های نامشهود انسانی باعث افزایش قابلیت های بازاریابی پوشایی می شود.
Keywords:
Authors
فواد کوهزادی
مدرس مدعو، گروه مدیریت وحسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحدبوکان،بوکان،ایران
ادیب اقبالیار
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج،ایران
سیده اسرین خضری
کارشناسی ارشد کامپیوتر،دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج،ایران
محمدرضا گلشه
کارشناسی ارشد حسابداری،دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج،ایران