نقش برند سازی در رشد اقتصاد شهری کلانشهر های ایران (مورد مطالعه کلانشهر شیراز )

هسته اصلی این مقاله ارائه یک چارچوب نظری است برای شناخت بهتر نقش برند سازی شهری در اقتصاد شهری، امروزه رشد اقتصاد شهری و پویایی آن مستلزم رعایت کردن بسیاری از فاکتورهایی است که آن شهر را جهانی و در نظر دیگران شهری برای دیدن یا زندگی نماید . تحقیقات علمی و دانشگاهی نشان می دهد با توجه به روند جهانی شدن صنعت توریسم یکی از پایدارترین روش های افزایش درآمدهای شهری و پویایی اقتصاد شهری است و می تواند کمک بزرگی به توسعه اقتصاد ی، فرهنگی و اجتماعی شهر نماید . از این رو برند سازی شهری در جهت ایجاد مزیت های رقابتی پایدار و مخصوصا ایجاد تجربیات به یاد ماندنی و ذهنیت ساز طراحی و اجرا می گردد. نتیجه این تحقیق به ما اهمیت و نقش برند سازی شهری را تاکید می نماید و خواهد گفت که : برند شهری ، دارایی مهمی برای توسعه پایدار شهری و وجه تمایز بین شهرهاست . برند سازی شهری می تواند مبنایی باشد برای سیاستهای در حال توسعه و به ثمر رساندن فعالیت های اقتصادی شهر و هویت بخشی به شهر و ساکنان شهری که با امید بهتر زیستن در آن شهر زندگی می کنند و یا قصد دارند آن را برای زندگی و محل سکونت خود انتخاب کنند .

Keywords:

برند سازی شهری , اقتصاد شهری , کلان شهرهای ایران , کلانشهر شیراز