بررسی پل های ارتباطی متغیر های موثر در پایداری خرده فروشی ها

این مقاله به بررسی پایداری در خرده فروشی بر اساس سه دیدگاه مختلف: (۱ مدیریت کلی شرکت، (۲ توسعه طیف محصول جذاب، (۳ مدیریت و فعالیتهای روزانه در فروشگاه می پردازد. هدف شناسایی مجموعه ای از موضوعات اصلی برای هر دیدگاه، بررسی تضادها و زمینه های تعارض، و بحث در مورد چگونگی مرتبط کردن دیدگاه ها است. این مطالعه موردی کیفی برای بررسی خرده فروش جهانی IKEA می باشد. این پژوهش نشان داد که دیدگاه های شرکت، محصول و فروشگاه مکمل یکدیگر هستند، اما تضادها و موانعی را برای اولویت دادن به پایداری در بر دارند. این نتایج میتواند به عنوان چشم انداز زمانی درمجموعه ذینفعان در نظر گرفته شود اما اولویت کلی مربوط به توسعه اهداف و مزایای مرتبط با پایداری می باشد.

Keywords:

خرده فروشی , پایداری فروشگاهی , پایداری محصول , پایداری فروشگاهی