بررسی تاثیر نقش شناسایی برند مکان های شناخته شده بر اعتبار برند و دلبستگی به برند

هدف این مطالعه ارائه یک چارچوب مفهومی برای ایجاد اعتبار برند مقصد است. این تحقیق چارچوب جدیدی را برای بررسی پیشایندهای اعتبار برند مقصد بر اساس متغیرهای بیان کرده و براساس مدل پژوهشی پیشنهادی بااستفاده از نرم افزار آموس و معادلات ساختاری به بررسی آن ها در غالب ۷فرضیه بیان شده میپردازد. برای بررسی متغیرها از پرسشنامه استفاده شده است. نتایج و خروجی های به دست آمده نشان می دهد که اعتبار برند مقصد تحت تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، شناسایی برند مقصد، نام تجاری و دلبستگی به نام تجاری مقصد است علاوه براین، دلبستگی به برند مقصد در نقش متغیر واسطه ای بین اعتبار مقصد و سه متغیر دیگر است.

Keywords:

اعتبار مکانی برند , شهرت برند , دلبستگی ظاهری به برند , شناسایی هویت برند