ارزیابی تاثیر توسعه برند، ارزیابی مصرف کننده و هویت برند بر قصد خرید مصرف کننده و تبلیغات دهان به دهان (مطالعه موردی هلدینگ بین المللی انتخاب)

در عصر حاضر چالش مهم برای مدیران سازمان ها و شرکت ها مبحث مدیریت برند است. مدیران برندها برای کنترل این چالش توسعه برند را انتخاب کرده اند. جهت برون رفت از فشار موجود مدیران توسعه برند را انتخاب می کنند تا تغییرات دائمی ایجاد کرده و برند را برای مشتریان ملموس تر کنند. به این منظور پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل تاثیر توسعه برند بر ارزیابی مصرف کنندگان و تاثیر بر قصد خرید مصرف کننده و تبلیغات دهان به دهان و بررسی عوامل موثر براین راهبرد مهم، انجام شده است، ابتدا متغیرهای تحقیق به لحاظ آماری توصیف شده است. سپس در ادامه برازش مدل مفهومی در سه سطح مدل بیرونی، مدل درونی و برازش کلی مدل بررسی شده است. این تحقیق یک طرح پژوهش مقطعی بر اساس روش پرسشنامه می باشد. با توجه به تعداد ۲۳ سوال در نظر گرفته شده، تعداد ۱۹۰ پرسشنامه توزیع گردیده که از این میان تعداد ۱۷۲ پرسشنامه بازگشت داده شد. یافته های این پژوهش نشان می دهد که توسعه برند، ارزیابی مصرف کننده و هویت برند بر قصد خرید مصرف کننده و تبلیغات دهان به دهان تاثیر معنادار و مثبت دارد. تاثیر مستقیم توسعه برند بر هویت برند، مثبت و معنادار بیان گردید. تاثیر توسعه برند بر ارزیابی مصرف کننده نیز نشان داد که تاثیر مثبت و معناداری دارد و هویت برند نیز بر قصد خرید و تبلیغات دهان به دهان تاثیر مثبت ومعناداری دارد. بر اساس اهمیت ادبیات پژوهشی و کمبود مطالب پیرامون موضوع مطرح شده می تواند به ادبیات توسعه برند وبازاریابی کمک شایانی داشته باشد.

Keywords:

توسعه برند , ارزیابی های مصرف کننده , هویت برند , قصد خرید مصرف کننده , تبلیغات دهان به دهان