بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بر فرهنگ سازمانی در شرکت های شهرک صنعتی یزد

هدف این پژوهش که به بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بر فرهنگسازمانی در شرکت های شهرک صنعتی یزد می پردازد. روش تحقیق حاضر ازنظر هدف، کاربردی هست که برحسب روش تحقیق، توصیفی -پیمایشی است و با به کارگیری ابزار پرسشنامه داده های موردنیاز جمع آوری شده است. در این تحقیق جامعه آماری کارکنان شرکت های شهرک صنعتی یزد می باشد. با توجه به اینکه تعداد کارکنان شرکت های شهرک صنعتی یزد مشخص نیست از فرمول کوکران با حجم جامعه نامحدود برای تعیین تعداد نمونه استفاده میگردد. ۳۸۴پرسشنامه بین نمونه های در دسترس توزیع شد و تعداد ۱۶۳پرسشنامه قابل قبول جمع آوری گردید. تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار Smart pls۳ انجام شده است بررسی کلی نتایج آزمون فرضیات نشان داد که استراتژی بازاریابی بر فرهنگ سازمانی رابطه مستقیم و معناداری را نشان می دهد.

Keywords:

استراتژی بازاریابی , فرهنگ سازمانی , استراتژی , استراتژی سازمان