نقش اعتماد و توانگری رسانه های اجتماعی در رفتار پایبندی کاربران اینستاگرام در صنعت مد
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 146
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IBAEONF03_027
تاریخ نمایه سازی: 29 مرداد 1401
Abstract:
امروزه رسانه های اجتماعی تحول عظیمی در عرصه کسب و کار و بازاریابی اینترنتی ایجاد کرده اند در این شبکه ها اغلب مصرفکننده ها از طریق لایک و انتقاد رضایت و ناراضایتی خود را به اشتراک می گذارند و یا از طریق ایجاد محتوا و اشتراک گذاری تعاملدارند رویکرد رفتار تعاملی در شبکه های اجتماعی و تبدیل شدن به برند موفق و ایجاد فروشگاه های موفق از طریق رسانه هایاجتماعی به میزان زیادی به اعتماد و توانگری رسانه بستگی دارد. به عبارت دیگر قصد پایبندی به میزان زیادی رفتار پایبندی را متاثرمی کند. در این راستا اعتماد و توانگری رسانه (رسانه های اجتماعی)، به عنوان مسئله مهمی مطرح است، اعتماد به مطالب، توانگریرسانه و مقدار رضایت ایجاد شده از فاکتورهای مهم در نظریه رفتار برنامه ریزی شده است. بنابراین در این مقاله تعاریف قصد پایبندیو رفتار پایبندی و عوامل مرتبط با آن مورد بررسی قرار می گیرد در ادامه توضیحاتی در مورد زمینه رسانه های اجتماعی در میانکاربران استفاده کننده از شبکه های اجتماعی مرتبط با صنعت مد در اینستاگرام ارائه می گردد و نهایتا بحث و نتیجه گیری کلی وپیشنهاداتی از دیدگاه صاحب نظران ارائه می گردد
Keywords:
Authors
هما درودی
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
ویدا دبستانی
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایرا ن، مسئول مقاله