بررسی نقش بازاریابی درونگرا بر جایگاه یابی شرکت های دانش بنیان
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 171
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IBAEONF03_209
تاریخ نمایه سازی: 29 مرداد 1401
Abstract:
واژه بازاریابی مفهومی بسیار جامع است که می تواند برای مکان ها، شخصیت ها، سازمان های دولتی، شرکت های خصوصی وحتی ایده ها و روند ها به کار رود. همچنین این علم طیف وسیعی از تکنیک هارا در برمی گیرد، بطوری که روز به روز بر تعداداین تکنیک ها اضافه می شود . یکی از این تکنیک ها که جزو تکنیک های جدید شناخته می شود، بازاریابی درونگراست. اینمفهوم قابلیت کاربرد در بسیاری از زمینه ها را دارد و همچنین یکی از استفاده هایی که از این تکنیک می شود، جایگاه یابیاست. جایگاه یابی به دنبال کسب جایگاهی متمایز برای برند یا سازمان، در اذهان مشتری است و از چالش هایی است که شرکتهای تازه وارد با آن مواجه می شوند. در این مقاله ما ابتدا به تعریف و تاریخچه ای از بازاریابی درونگرا می پردازیم و سپس بامفهوم جایگاه یابی آشنا می شویم و سپس نقشی را که این تکنیک می تواند بر جایگاه یابی شرکت های دانش بنیان داشته باشد ،بررسی می کنیم .
Keywords:
Authors
اسماعیل ملک اخلاق
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه گیلان
مرتضی کمیجانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه گیلان
زینب زمانیان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه گیلان