بررسی ابعاد موقعیتیابی برند شخصی

هدف: بررسی چگونگی تاثیر ابعاد مبتنی بر مخاطبان محور ، تمایز ، قابلیت ، استراتژی و عملکرد بر جایگاه یابی برند شخصیبوده است. روش : پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات، تحقیقی توصیفی – پیمایشی از نوعهمبستگی است. جامعه آماری مشارکت کنندگان دوره جامع و تخصصی برندینگ در نیمه اول سال ۱۳۹۹ در سازمان مدیریتصنعتی در تهران که حجم نمونه ۱۴۸ نفری از بین آنها انتخاب و با پرسشنامه که روایی و پایایی آن تائید شدهموردسنجش قرارگرفته است. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها جمعیت شناختی و استخراج شاخص های مرکزی از آمار توصیفیو فرم افزار SPSS ۲۴ و برای تجزیه وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم افزار PLS۳ Smart استفاده شده است. یافته ها: یافته های تحقیق نشان می دهد که ابعاد مبتنی بر مخاطبان محور، تمایز ، قابلیت ، استراتژی وعملکرد بر جایگاه یابی برند شخصی اتاثیرمثبت و معنی دار دارد. نتیجه گیری: نتایج این مطالعه اثر قابل توجه ای بر تاثیرابعاد مبتنی بر مخاطبان محور ، تمایز ، قابلیت ، استراتژی و عملکرد بر جایگاه یابی برند شخصی دارد.

Keywords:

ابعاد مبتنی بر توانایی , ابعاد مبتنی تمایز , ابعاد مبتنی مخاطب , ابعاد مبتنی عملکرد برندسازی شخصی , ابعاد مبتنی بر استراتژی