ارائه مدلی برای ورود موفق به بازار محصولات مواد غذایی کشورهای منطقه (مطالعه موردی کشور عراق)

سیاست های اقتصاد مقاومتی تمرکز ویژه ای بر بازار کشورهای منطقه داشته و از آن به عنوان یکی از مهم ترین ابزارهای افزایشتاب آوری و چابک سازی اقتصادی نام برده می شود. دراین بین بازار رو به رشد محصولات مواد غذایی در کشورهای منطقه می تواندیکی از کانون های اصلی اجرایی نمودن سیاست های اقتصاد مقاومتی باشد. ازاین رو هدف این پژوهش ارائه مدلی برای ورود موفق بهبازار محصولات مواد غذایی عراق است. رویکرد تحقیق حاضر، کمی و ازلحاظ هدف کاربردی و ازنظر شیوه جمع آوری داده هاتوصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش را خریداران فروشگاه ها و سوپرمارکت های کشور عراق در شهرهای نجف، کربلا،بغداد، بصره، ناصریه، حله و کهل تشکیل می دهند که با روش نمونه گیری در دسترس و مطابق جدول مورگان، ۳۸۴ نفرانتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها نیز پرسشنامه محقق ساخته است که روایی آن توسط خبرگان و پایایی آن از طریق ضریبآلفای کرونباخ با مقدار ۸۶۳ /. تاییدشده است. برای تجزیه وتحلیل داده ها نیز از روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شدهاست. یافتهها نشان میدهد برای ورود موفق به بازارهای عراق میبایست از ابزارهایی مانند «هم افزایی بازار» که دربرگیرنده «عوامل بازاریابی، تسهیلگر و روان شناختی» است استفاده نمود. دراین بین تاکید بر «فرهنگ سازی درونی» که از «عوامل م ذهبی و ارزش ها و ترجیحات» تشکیل شده نیز نقش مهمی بر قصد خرید مصرف کنندگان عراقی داشته و میتواند زمینه ورود به بازار این نوع محصولات را تسهیل نماید.

Keywords:

هم افزایی بازار , فرهنگسازی درونی , محصولات مواد غذایی , مدلسازی معادلات ساختاری