تاثیر تبلیغات هدفمند و رسانه ای بر توسعه اقتصادی

چکیدهامروزه تبلیغات به عنوان یکی از استراتژی های بازاریابی تاثیری شگرف بر رفتار مصرف کنندگان و چگونگی انتخاب آنها دارد و بدین ترتیب نقش مهم و جایگاه برجسته ای در ارتقای فروش موفق محصولات یک سازمان کسب نموده است. لذا محققان در تحقیقات خود تلاش می نمایند تا امکان بهره مندی سازمان ها از این استراتژی را ممکن سازند. معمولا تبلیغ برای گروه مخاطب هدف و مشخصی منتشر می شود و تبلیغ کنندگان از قبل مشخصات سیاسی واجتماعی گروه هدف را می دانند؛ هدف تبلیغ در اصل جلب نظر مخاطب است برای خرید. در زمان ما دو رویارویی بزرگ میان ایران و تمدن و فرهنگ غربی صورت گرفته که دامنه تاثیراتش کلیه شئون اقتصادی، اجتماعی ما را فرا گرفته است، به جرات می توان گفت وضعیت فعلی تولیدات ما، اقتصاد ما، توسعه شهرها و تخلیه روستاها، وضعیت بازار تجارت ما و هم چنین عناوین و تیراژ بسیاری از انتشارات ما و تفکرات و آرمان های ما همه و همه، تا حد زیادی تحت تاثیر این رویارویی قرار گرفته است. یکی از وظایف مهم در مدیریت بازاریابی، تعیین موثرترین ترکیب ترفیع می باشد. هرکدام از روش های ترفیع ویژگی های منحصر به فردی دارد که عامل تعیین کننده در انتخاب هریک محسوب می گردد. یک شرکت باید ابزارهای ارتباطی را آگاهانه و با دقت به نحوی با یکدیگر ترکیب کند تا بتواند ترکیب موزونی از عناصر ترفیعی به وجود آورد، ترکیبی که نیل به اهداف ارتباطی و بازاریابی را ممکن سازد. انتخاب روش های مناسب ارتباطی با توجه به موقعیت مخاطبان در بازار هدف صورت می گیرد. خرید، نتیجه ی یک فرآیند طولانی تصمیم گیری مصرف کننده است. تبلیغ دهنده های تجاری عمدتا هدف افزایش مصرف محصولات یا خدمت خود را از طریق برندسازی و ایجاد تطابق میان تصویر و نام محصول با یک خصوصیت مثبت در ذهن مصرف کننده، دارند. تبلیغ دهنده های غیر تجاری بودجه خود را بر روی یک مفهوم یا موضوع صرف می کنند و نه بر روی یک کالا یا خدمت. موضوعات مورد توجه تبلیغات غیرتجاری می تواند مسائل سیاسی، اجتماعی، فرهنگی و حتی مذهبی باشد… هرچیزی که بتواند وسیله ای برای ایجاد ارتباط فراهم سازد رسانه محسوب می شود. از این رو تبلیغات را می توان یک نوع رسانه محسوب کرد که ارتباط بین تبلیغ دهنده و مخاطب تبلیغ را ایجاد می کند.

Keywords:

واژه کلیدی: تبلیغات هدفمند , رسانه ای , توسعه اقتصادی