واکاوی تبلیغات محیطی (تبلیغات شهری ) و بررسی اثربخشی آن در شهرهای کوچک (دیدگاه شهروندان)

امروزه درعلم بازاریابی تبلیغات به عنوان یکی از اجزای فرعی بسیار مهم تشکیل دهنده آمیخته بازاریابی((Mix Marketing، ابزاریست کارا در دست مدیران برای کارآمد ساختن و اثربخش نمودن سازمان. تبلیغات ابزاریست ارتباطی که در آن تبلیغ کننده سعی می کند بر مخاطب تاثیر گذاشته تا بلکه نسبت به یک محصول، خدمت و یا ایده عکس العمل مورد نظر وی را از خود نشان دهند؛ این احتمال پرداختن به تبلیغات را به یکی از جذاب ترین و کلیدی ترین دغدغه های کارشناسانه امروز در حوزه مباحث بازارتبدیل کرده ا ست. اثربخ شی تبلیغات مو ضوع ب سیار مهمی ا ست،و این مهم از طریق برنامه ریزی صحیح فعالیت های تبلیغاتی، تهیه یک برنامه اجرای مناسب و کنترل چگونگی صرف هزینه ها تحقق می یابد.در این پژوهش تلاش شده است که تبلیغات محیطی(تبلیغات شهری) را به عنوان بخشی از تبلیغات ، از دیدگاه مخاطبان در شهرهای کوچک(بافت های خرد- شهروندان لار ستانی) مورد برر سی قرار گیرد. به این منظور از آنجا که شهرهای کوچکتر از تنوع کمتری برای تبلیغات برخوردار هستند، با نظر خبرگان تبلیغات بیلبوردی، تبلیغات صنفی، تبلیغات دیواری و تبلیغ بر روی مبلمان شهری به عنوان تبلیغات اصلی پژوهش برگزیده و مولفه هایی چون خلاقیت (ابتکاری بودن)، تندی و کوبندگی، به یاد ماندنی بودن، وضوح و روشنی،و روشنگر بودن به عنوان مولفه های اثربخشی تبلیغات در نظر گرفته شد. روش به کار گرفته شده در این پژوهش از نوع تحلیلی- توصیفی بوده و داده های مورد نظر با ا ستفاده از پر س شنامه جمع آوری گردیده و سپس برای سوالهای پژوهش در نمونه ای ۳۶۸ نفره و با ا ستفاده از نرم افزار spss پا سخی یافته شده است. بر اساس یافته های این پژوهش ضمن موثر دانستن ۴نمونه تبلیغ محیطی، از میان پنج مولفه به کار گرفته شده برای ارزیابی تبلیغات محیطی مولفه های خلاقیت(ابتکاری بودن) دارای بیشترین ضریب اهمیت و معرفی روشنگر بودن به عنوان دومین مولفه ی تاثیرگذار شناخته شد.

Keywords:

اثربخشی , تبلیغات , اثربخشی تبلیفات , تبلیفات محیطی , تبلیغات شهری