بررسی رابطه شایستگی منابع با عملکرد بازاریابی

هدف از انجام پژوهش حاضر، شناسایی رابطه میان شایستگی منابع با عملکرد بازاریابی در شرکتهای تولیدی ساختمانی شهرستان سنندج است. این پژوهش بر حسب روش، توصیفی و از شاخه همبستگی و از نظر هدف، کاربردی و به لحاظ زمانی، تک مقطعی است. جامعه آماری این پژوهش تعداد ۲۰۰ مدیر از شرکتهای تولیدی ساختمانی شهرستان سنندج بوده اند که از این جامعه، تعداد ۸۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شده است. روش نمونه گیری، تصادفی طبقه ای متناسب با حجم جامعه و ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه های استاندارد شایستگی منابع و عملکرد بازاریابی میباشد. جهت تعیین روایی پرسشنامه ها از روش روایی صوری و روایی سازه و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده است. جهت آزمون فرضیه های پژوهش از نرم افزار PLS مدل معادلات ساختاری استفاده شده است.یافته های مهم پژوهش حاکی از وجود ارتباط معنادار و مثبت میان شایستگی منابع و دو بعد آن ( شایستگی بازاریابی و شایستگی فن آوری ) با عملکرد بازاریابی است. همچنین نتایج نرم افزار PLS نشان داد که از بین ابعاد شایستگی منابع، بعد شایستگی بازاریابی بیشترین تاثیر را بر عملکرد بازاریابی دارد.

Keywords:

شایستگی منابع , شایستگی فن آوری , شایستگی بازاریابی , عملکرد بازاریابی , شرکتهای تولیدی ساختمانی شهرستان سنندج.