تحلیل کیفی چالش های پیش روی شکل گیری زنجیره ارزش سیب زمینی در استان همدان (مورد مطالعه: کشاورزان پیشرو)

پژوهش کیفی حاضر، با هدف تحلیل چالش ­های پیش ‎روی زنجیره ارزش سیب ­زمینی از دیدگاه تولیدکنندگان و ارائه راهکارهایی برای بهبود آن با تاکید بر ارائه خدمات ترویج بازار محور به انجام رسید. جامعه آماری تحقیق را سیب­ زمینی­ کاران استان همدان تشکیل دادند که به صورت هدفمند و با استفاده از روش گلوله برفی انتخاب شدند. اعتبار محتوایی تحقیق حاضر، توسط تیم تحقیق تعیین گردید. پس از انجام بیش از ۱۰ ساعت مصاحبه عمیق با ۱۴ نفر از سیب‎ زمینی‎ کاران، اشباع تئوریک حاصل شد. از آنجا که قابلیت اعتماد در روش تحلیل محتوا بسیار مهم است، بنابراین سعی شد پس از طبقه­ بندی و ارزشیابی اولیه، محتوا مجددا کدگذاری، طبقه­ بندی و ارزشیابی شده و در صورت مطابقت زیاد، نتایج تحلیل­ های دو کدگذار، ارزشیابی و تحلیل آن ها پذیرفته گردید. تجزیه و تحلیل داده­ های کیفی حاصل از مصاحبه­ های نیمه­ ساختار یافته در محیط نرم افزار Nvivo۱۰ منجر به استخراج ۷۵ مفهوم در کدگذاری باز و ۸ طبقه اصلی در کدگذاری محوری شد که تحت دو فعالیت پشتیبانی و اصلی زنجیره ارزش پورتر ارائه شد. بر این اساس بیشترین موانع مطرح شده توسط پاسخگویان، مفاهیم مالی از گروه فعالیت­ های پشتیبانی و کمترین فراوانی از نظر منبع و تعداد ارجاعات مربوط به تدارکات خروجی از گروه فعالیت­ های اصلی بود.

Keywords:

بازار محوری , رهیافت ترویج بازار محور , زنجیره ارزش سیب زمینی , همدان