ارائه الگوی بازآفرینی برند ملی سوریه در حوزه گردشگری

بحران های غیرقابل پیش بینی و کنترل در سطوح مختلف کسب وکارها، موجب اهمیت مفهوم بازآفرینی برند­ شده است که می ­تواند به بازسازی برند­ها در هر موضوع، مکان و زمانی در هر سطحی از فعالیت کمک کند. برند سازی مکان در سطح ملی که با نام کشورها شناخته می ­شود، به جهت آثار جنبی آن بر سطوح خرد فعالیت­ های سیاسی، اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی و غیره یکی از حوزه ­های مهم و مغفول نیازمند تبیین است. سوریه به عنوان کشوری دارای پیشینه تاریخی، فرهنگی، سیاسی و موقعیت جغرافیایی راهبردی و جذاب برای گردشگران در غرب آسیا به جهت درگیری در بحران جنگ داخلی، موردی قابل تامل در موضوع بازآفرینی برند در سطح ملی است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی مولفه ­ها و تبیین آن­ها در قالب الگوی بازآفرینی برند ملی در صنعت گردشگری انجام شده است. با استفاده از روش­ شناسی نظریه داده ­بنیاد با رویکرد کلاسیک، جامعه آماری شامل خبرگان دولتی و خصوصی صنعت گردشگری سوریه را انتخاب و با روش نمونه گیری غیر احتمالی گلوله برفی تعداد ۱۳ نفر نمونه انتخاب شده است. استفاده از  مصاحبه بدون ساختار عمیق با هدف دستیابی به مفاهیم مورد نظر جهت گردآوری داده ­ها در دستور کار قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد مهم ­ترین مولفه­ های تشکیل ­دهنده الگوی بازآفرینی برند ملی شامل هفت مفهوم  «بهبود شرایط زمینه کشور، تشکیل ستاد بازآفرینی برند ملی، مدیریت ذی نفعان، ارزیابی تاثیر بحران بر برند ملی، تدوین برنامه ترمیمی، جایگاه­ یابی مجدد و ارزیابی برند ملی» هستند.

Keywords:

بازآفرینی برند , برند ملی , نظریه داده بنیاد , سوریه , گردشگری