بررسی عوامل موثر بر ارزش ادراک شده خرید مشتریان از طریق فناوری خرده فروشی هوشمند، نقش تعدیل گر نوگرایی مصرف کننده مورد مطالعه: فروشگاهاینترنتی دیجی کالا
Publish place: Fifth Annual International Conference on New Developments in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 158
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MDMCONF05_142
تاریخ نمایه سازی: 26 مهر 1401
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف تعیین مهمترین عوامل موثر بر ارزش ادراک شده خرید مشتریان از طریق فناوری خرده فروشی هوشمند با نقش تعدیل گر نوگرایی مصرف کننده و تاثیر آن بر قصد استفاده از فناوری خرده فروشی هوشمند صورت گرفته است. این پژوهش در زمره پژوهش های توصیفی و از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا می باشد و برای به دست آوردن نمونه مورد نظر از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شده است. با توجه به فرمول کوکران ۳۸۴ نفر حجم نمونه محاسبه گردید. برای بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار محتوا و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است. برای آزمون فرضیات پژوهش از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار PLS استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که ارزش ادراک شده خرید مشتریان از طریق فناوری خرده فروشی هوشمند بر قصد استفاده از فناوری خرده فروشی هوشمند تاثیر مثبت و معنادار دارد.
Keywords:
Authors
سیدرضا جلال زاده
استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و مالی، دانشگاه خاتم، تهران، ایران
مرضیه بابایی
کارشناس ارشد مد یر یت بازرگا نی گرا یش بازرگا نی بین الملل، دانشگاه خاتم