شناسایی عوامل موثر بر برندینگ در صنعت فولاد ایران
Publish place: 7th National Conference on New Research in Management, Economics and Accounting in Iran
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 307
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MPCONF07_161
تاریخ نمایه سازی: 24 آبان 1401
Abstract:
هدف اصلی پژوهش بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند در شرکتهای بزرگ صنعت فولاد است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ مسیر توصیفی، پیمایشی و همبستگی میباشد. جامعه آماری پژوهش حاضر متخصصان صنعت آهن و فولاد بودند که با استفاده از روش تحلیل عاملی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که با توجه به مدلهای شاخص در ارزش گذاری برند (مدل کلر، دیوید اکر) BAV و با استفاده از روشدلفی و طبق یافته های آماری بدست آمده، ۱۷ متغیر تاثیر گذار در ایجاد برند در ۴ دسته کلی قرار گرفته اند، که از میان این ۱۷ متغیر، چهار متغیر بدست آمد.
Keywords:
Authors
بهرنگ زراسوند
کارشناس آرشد مدیریت اجرایی ، دانشگاه آزاد واحد نجف آباد