بررسی نقش عوامل سبز تحریک کننده بر قصد خرید محصولات زیبایی ارگانیک لوکس تولید ایران به منظور توسعه پایدار (مطالعه موردی: شرکت تولید محصولات آرایشی و بهداشتی (MY

هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش عوامل سبز تحریک کننده بر قصد خرید محصولات زیبایی ارگانیک لوکس تولید ایران به منظور توسعه پایدار (مطالعه موردی: برند (MY است . تحقیق حاضر از نوع کاربردی است . جامعه تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی محصولات شرکت MY تولید ایران می باشد. به دلیل نامحدود بودم حجم جامعه ، نمونه آماری ۳۸۴ نفر از مصرف کنندگان در نظر گرفته شده است . در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد بهره برده ایم . پرسشنامه تبلیغات سبز الامسا(۲۰۲۰) دارای ۳ گویه ، پرسشنامه تصویر برند سبز الامسا(۲۰۲۰) دارای ۳ گویه ، پرسشنامه تمایل به مصرف پارک (۲۰۱۵) دارای ۵ گویه ، پرسشنامه اثربخشی مصرفکننده پارک(۲۰۱۵) دارای ۳ گویه ، پرسشنامه اعتماد پارک(۲۰۱۵) دارای ۳ گویه ، پرسشنامه نگرش سبز پاول (۲۰۱۶) دارای ۳ گویه و پرسشنامه قصد خرید لاووری و همکاران (۲۰۲۰) نیز دارای ۳ گویه می باشد. فرضیه های تحقیق بر اساس معادلات ساختاری و تحلیل مسیر موردبررسی قرارگرفته اند. در این مطالعه نرم افزار مورداستفاده Smart PLS وSPSS می باشد. نتایج تحقیق حاکی از آن دارد تمایل به مصرف سبز، تبلیغات سبز و تصویر برند سبز بر اعتماد مشتریهای محصولات لوازم آرایشی و بهداشتی ارگانیک ساخت جمهوری اسلامی ایران تاثیر مثبت دارد. با توجه به ضریب همبستگی به دست آمده، تبلیغات سبز با ۴۳ درصد بیشترین تاثیر را بر اعتماد مصرف کنندگان دارد. بر اساس محاسبات اثربخشی مصرف کننده، تمایل به مصرف سبز، تبلیغات سبز و تصویر برند سبز نیز بر نگرش سبز تاثیرگذار است . بر اساس نتایج به دست آمده اثربخشی مصرف کننده با ضریب رگرسیون ۳۸ درصد بیشترین تاثیر را بر نگرش سبز دارد. اعتماد با ۳۰ درصد و نگرش سبز با ۵۶ در صد بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات ارایشی و بهداشتی تولید ایران موثر می باشد.

Keywords:

توسعه پایدار , عوامل سبز , قصد خرید , محصولات زیبایی , محصولات لوکس