اثر گذاری تبلیغات دهان به دهان و شفایی بر کیفیت و قیمت محصولات لبنیات شهرستان (اصفهان)
Publish place: National Conference on Interdisciplinary Research in Humanities and Iranian Islamic Culture
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 196
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ENSANI01_089
تاریخ نمایه سازی: 1 آذر 1401
Abstract:
تبلیغات شفاهی از جمله موثرترین و کارآمدترین شیوه های تبلیغاتی در بازاریابی است چرا که تبلیغات شفاهی به شکلی کاملا ساده چیزی بیشتر از گفت گو درباره محصولات نیست اما همین نوع تبلیغ می تواند از نقطه نظر سه اصطلاح «جهت»، «ظرفیت» و «حجم» نیز توصیف گردد «جهت» به مفهوم ورود تبلیغات شفاهی در فرایند تصمیم گیری یا فرایند نتایج خرید .است. هدف از مطالعه حاضر بررسی اثر تبلیغات دهان به دهان بر کیفیت و قیمت محصولات لبنیاتی در شهرستان اصفهان میباشد جامعه آماری تحقیق حاضر مصرف کنندگان محصولات لبنیاتی در شهرستان اصفهان بودند و نرم افزار مورد استفاده spss۲۳ بود. یافته های پژوهش بدین صورت بودند که با افزایش تبلیغات دهان به دهان کیفیت محصولات ارائه شده نیز افزایش می یابد یعنی در واقع دو متغیر با یکی دیگر رابطه معنادار دارند همچنین با افزایش تبلیغات دهان به دهان قیمت محصولات ارائه شده کاهش می یابد یعنی در واقع دو متغیر با یکی دیگر رابطه معنادار دارند.
Keywords:
Authors
محمدرضا نظرپور
دانشگاه صنعتی امیرکبیر
علیرضا شیخ
دانشگاه صنعتی امیرکبیر