سنجش میزان شناخت تصویری گردشگران از منظر شهری به منظور تبیین برند مقصد گردشگری ( موردپژوهشی: کلان شهر اصفهان)

گردشگران، مقصد گردشگری را به صورت مفهومی ادراکی در نظر می آورند که می توان آن را به صورت ذهنی و از طریق تجربه تفسیر نمود. تصویری که قوی و پایدار در ذهن گردشگر از مقصد گردشگری ایجاد می شود؛ می تواند هویت رقابتی و برند گردشگری شهر را تعریف و تقویت نماید. منظر شهری یکی از اصلی ترین عواملی است که می تواند بر برند شهری تاثیر به سزایی داشته باشد. زیرا آنچه در ابتدا توجه افراد را به خود جلب می کند و اولین قضاوت ها را نسبت به شهر در ذهن گردشگران ایجاد می کند، منظر شهری است . هدف از این پژوهش سنجش میزان شناخت تصویری گردشگران از منظر شهر اصفهان و بررسی تصویر مقصد گردشگری به منظور تبیین برند مقصد گردشگری از نگاه گردشگران داخلی و خارجی است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسش نامه و نمونه موردمطالعه شامل ۳۸۴ نفر از گردشگران داخلی و خارجی اصفهان در بازه زمانی تابستان ۹۸ است. از نرم افزار spss جهت تحلیل یافته ها و آزمون فریدمن جهت رتبه بندی تصاویر استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد میدان نقش جهان و پل خواجو بالاترین میانگین رتبه بندی را در شناخت تصویری گردشگران داشته اند. همچنین منظر تاریخی، منظر طبیعی، صنایع دستی و داستان های رمزگونه به ترتیب اولویت گردشگران به عنوان علت سفر و برتری رقابتی اصفهان است.

Keywords:

Visual recognition , urban landscape , Tourism , Tourism Destination Brand , landscape brand