تاثیر توانایی های بازاریابی بر عملکرد صادراتی با در نظر گرفتن استراتژی رقابتی و عوامل خارجی در شرکت های صادرکننده محصولات لبنی تهران
Publish place: The9th National Conference on Modern Studies and Research in Humanities, Management and Entrepreneurship of Iran
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 162
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF09_045
تاریخ نمایه سازی: 12 آذر 1401
Abstract:
این تحقیق، به بررسی تاثیر توانایی های بازاریابی بر عملکرد صادراتی با در نظر گرفتن استراتژی رقابتی و عوامل خارجی در شرکت های صادرکننده محصولات لبنی تهران، پرداخت. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مدیران، کارشناسان و کارشناسان ارشد ۱۱۹ شرکت های صادرکننده محصولات لبنی ایران به تعداد ۶۵۰ نفر می بودند. برای بررسی متغیرهای تحقیق از ابزار پرسشنامه استفاده شد که دارای ۳۶ سوال است. روایی و پایایی پرسشنامه ها سنجیده شد و مورد تایید قرار گرفت. از طریق آزمون های انجام شده جامعه نرمال بوده و از مدل معادلات ساختاری و تحلیل مسیر به کمک نرم افزار آموس جهت آزمون فرضیه ها استفاده شده است. مهمترین یافته های تحقیق نشان داد که؛ توانایی های بهبود محصول، توانایی های توزیع، توانایی های قیمتی، پیشبرد فروش بر عملکرد صادراتی شرکت های صادرکننده محصولات لبنی تهران تاثیر مثبت و معناداری داشتند و دو متغیر استراتژی رقابتی و عوامل خارجی نقش تعدیلگر مثبت داشته و منجر به بهبود رابطه توانایی های بازاریابی با عملکرد صادراتی شدند.
Keywords:
Authors
فاطمه محمودیان
دانشجوی ارشد مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
مهدی مددخانی
استادگروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران