بررسی تاثیر ویژگی های برند بر توان رقابتی باشگاه های ورزشی استان خراسان جنوبی

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر ویژگی های برند بر توان رقابتی باشگاه های ورزشی استان خراسان جنوبی، بود. روش تحقیق از نوعتوصیفی همبستگی می باشد و به شکل میدانی انجامشده است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان باشگاه های ورزشی استان خراسان جنوبی بودند.که تعداد نمونه آماری در این تحقیق با توجه به گستردگی جامعه، با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ انتخابگردید. ابزار مورداستفاده در پژوهش شامل، پرسشنامه ویژگی های برند (تصویر برند، تجربه برند و ارزش درک شده برند ) مودی وهمکاران ۱۳۹۶ ، پرسشنامه قدرت اجتماعی برند کرسنو و همکاران ۲۰۰۹ و پرسشنامه توان رقابتی حسینی ۱۳۹۰ بود. رواییپرسشنامه ها به تایید ۱۰ تن از متخصصین رسید و پایایی آنها در یک آزمون مقدماتی با ۳۰ آزمودنی و با آلفای کرونباخ برای پرسشنامه ویژگی های برند ۰/۸۲ ، قدرت اجتماعی برند ۰/۸۰ و توان رقابتی ۰/۸۱ محاسبه شد. نتایج تحقیق نشان داد، تصویر برند، قدرت اجتماعی برند و تجربه برند بر توان رقابتی باشگاه های ورزشی تاثیر معناداری دارد، اما ارزش ویژه برند تاثیر معناداری بر توانرقابتی را نشان نداد. لذا توصیه می گردد، مدیران باشگاه های ورزشی برای ایجاد توان رقابتی پایدار از ویژگی های برند استفاده نموده و باایجاد تجربه خوشایندو تصویر مطلوب از برند مزیت رقابتی برای باشگاه خلق نمایند.

Keywords:

تصویر برند , تجربه برند , قدرت اجتماعی برند , توان رقابتی