بررسی تاثیر مسولیت اجتماعی شرکت پاک شوما بر عملکرد سازمانی با نقش تعدیل کننده اعتباربرند

پژوهش حاضر با بررسی تاثیر مسولیت اجتماعی شرکت پاک شوما بر عملکرد سازمانی با نقش تعدیل کننده اعتبار برند پرداخت. بر اساسهدف تحقیقی کاربردی، از نظر روش جمع آوری اطلاعات در این پژوهش توصیفی همبستگی می باشد و از لحاظ شیوه گردآوری داده ها یک تحقیق کمی -بود. جامعه آماری شامل کارکنان شرکت پاک شوما می باشند که در سال ۱۴۰۱ که تعداد کل ۲۳۲۰ نفر در نظر گرفته شده بود. در این پژوهش با استفاده ازجدول مورگان و کرجسی و با روش تصادفی ساده به تعداد ۳۳۰ نفر برآورد شد. سطح مسئولیت اجتماعی شرکت ۴ / ۴۷ %، عملکرد سازمانی ۲ / ۵۲ % و اعتباربرند ۸ / ۵۵ % بود. نتایج حاصل از تحلیل معادلات ساختاری با نرم افزار PLS نشان داد که مسئولیت اجتماعی شرکت نسبت به جامعه به میزان ۲۸ ،%مسئولیت اجتماعی شرکت نسبت به کارکنان به میزان ۳۴ % و مسئولیت اجتماعی شرکت نسبت به مشتریان به میزان ۵۹ % بر عملکرد سازمانی اثرگذار بود.اعتبار برند به میزان ۲۱ % ارتباط بین مسئولیت اجتماعی شرکت نسبت به جامعه و عملکرد سازمانی و به میزان ۱۲ %، ارتباط بین مسئولیت اجتماعیشرکت نسبت به مشتری و عملکرد سازمانی را تعدیل می کرد. همچنین مشاهده شد که اعتبار برند، تعدیل کننده رابطه مسئولیت اجتماعی شرکت نسبتبه کارکنان و عملکرد سازمانی نبود.

Keywords:

مسولیت اجتماعی , اعتبار برند , عملکرد سازمانی