شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر تصمیم گیری مصرف کننده هنگام انتخاب محصولات سبز با ANPفازی در صنعت بسته بندی موادغذایی

جامعه در حال پیشرفت و توجه روز افزون به محیط زیست باعث شده که تعداد بسیار زیادی از شرکت ها بهمفاهیم سبز به عنوان منبع اصلی تغییر استراتژیک توجه کنند.هدف اصلی این پژوهش شناسایی و رتبهبندی عوامل موثر بر تصمیم گیری مصرف کننده هنگام انتخاب محصولات سبز با ANP فازی می باشد کهبتواند برای مصرف کنندگان ایرانی مثمر ثمر بوده باشد و در نهایت این عوامل رتبه بندی می شوند.اینپژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی و از حیث هدف،پژوهشی کاربردی است.جامعه آماری شامل مدیران ارشدبازاریابی با سابقه کار بالای ۱۰ سال در صنعت بسته بندی می باشند.برای شناسایی و اولویت بندی فاکتورهایموثر در تصمیم گیری مصرف کنندگان به استفاده از بسته بندی سبز موادغذایی از نظر خبرگان در دسترسدر این حوزه استفاده شده که تعداد آنها ۱۵ نفر برآورد گردیده است.ابزار گردآوری داده ها پرسشنامهاست.جهت تجزیه و تحلیل داده های آماری از تکنیک ANP فازی بهره گرفته شده است. در این راستا بامرور ادبیات و پیشینه تحقیق عوامل تاثیر گذار شناسایی شدند.بدین منظور عوامل تاثیرگذار در چهار بعد و۱۱ زیر معیار تعیین گردیدند. نتایج پژوهش حاکی از آن است که در بین ابعاد اصلی، بعد "آگاهی زیست محیطی" با وزن ۰/۳۵ اولویت اول،بعدارزش های اقتصادی،بعد ارزش های عمومی و بعد پذیرش ارتباطات سبز به ترتیب با اوزان ۰/۳۴، ۰/۲۳،۰/۰۹ رتبه های دوم تا چهارم را در بین ابعاد موردشناسایی به خود اختصاص داده است.لذا میتوان به مقایسه های انجام شده برای ابعاد نهایی اعتماد کرد چرا که مقدار نرخ ناسازگاری کل کوچک تر از ۰/۱ می باشد. ۰/۰۴۹

Keywords:

رفتار مصرف کننده , بسته بندیسبز , تحلیل شبکه فازی