تاثیر شبکه اجتماعی اینستاگرام در بهبود تصویر برند صنایع دستی استان سیستان وبلوچستان

اینستاگرام ازجمله شبکه های اجتماعی نوینی است که با مزیت هایی مانند امکانات کاربردی بیشتر نسبت به شبکه هایاجتماعی پیشین، جذابیت و دسترسی آسان، کاربران را در رسیدن به اهداف خودیاری می رساند. بنابراین هدف پژوهشحاضر بررسی تاثیر شبکه اجتماعی اینستاگرام در بهبود تصویر برند صنایع دست ی استان س یستان و بلوچستان می باشد . روشپژوهش از لحاظ هدف از نوع کاربردی می باشد، زیرا نتایج آن قابلیت استفاده را دارد و از لحاظ ماهیت و روش، توصیفی از نوعهمبستگی می باشد. همچنین از لحاظ گرداوری داده ها، از نوع پیمایشی می باشد. جهت گرداوری داده ها از مطالعات کتابخانه ایو میدانی استفاده شد. که در روش میدانی نیز، از پرسشنامه ۵ گزینه ای بهره گرفته شد که روایی محتوایی آن توسط اساتید تاییدو پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ بالای ۰.۷ محاسبه و تایید شد. جامعه آماری این پژوهش کلیه افرادی هستند که دارای شبکهاجتماعی اینستاگرام و در استان سیستان و بلوچستان می باشند. با توجه به اینکه تعداد آنها نامحدود می باشد، حجم نمونه برابر۳۸۴ نفر تعیین می شود. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد که در سطح آمار توصیفی، آزمونهای فراوانی، درصد فراوانی گرفته شد و در سطح آمار استنباطی از آزمون های اسمرینف- کلموگروف، رگرسیون خطی، فریدمن استفاده گردید. برای انجام عملیات فوق از نرم افزارهای SPSS۲۰ بهره گرفته شده است. یافته های تحقیق نشان داد که شبکه اجتماعی اینستاگرام و ابعاد آن تاثیر مثبت و معناداری بر تصویر برند صنایع دستی در استان سیستان و بلوچستان دارند

Keywords:

شبکه اجتماعی , اینستاگرام , تصویر برند , برند , صنایع دستی