نقش اقامتگاه گردشگری-تفریحی بر زمینه سازی یک برند شهری با هدف تقویت تصویر ذهنی مقصد در شهرستان ساری

هدف این تحقیق بررسی نقش اقامتگاه گردشگری-تفریحی بر زمینه سازی یک برند شهری با هدف تقویت تصویر ذهنی مقصد در شهرستان ساری بوده است. روش تحقیق توصیفی-تحلیلی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری را شهروندان شهرستان ساری و نیز گردشگران تشکیل می دهند. ۲۳۰ نفر به عنوان حجم نمونه با توجه به روش کوکران و به شیوه تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته است که روایی آن با نظر اساتید مورد تائید قرار گرفت و پایایی آن نیز با روش آلفای کرونباخ تائید شد. به منظور محاسبات مربوط به فرضیات و آزمون آنها از نرم افزارspss نسخه ۲۰ استفاده شد. روشهای آماری مورد استفاده، روش تحلیل همبستگی و رگرسیون چندگانه است. نتایج نشان داد که بین برندسازی شهری، وفاداری به برند شهری و توسعه گردشگری با تصویر ذهنی مقصد رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. از آنجایی که جهت ضریب همبستگی مثبت است، میتوان عنوان کرد که این متغیرها در جهت هم تغییر میکنند. از سوی دیگر این متغیرها به میزان ۰/۲۵ بر یکدیگر همپوشانی دارند. در این میان به ترتیب برندسازی شهری و تصویر ذهنی مقصد بیشترین قابلیت پیش بینی توسعه گردشگری را در شهرستان ساری دارند.

Keywords:

گردشگری , اقامتگاه , برند شهری , تصویر ذهنی , وفاداری به مقصد