بررسی تاثیرآمیخته بازاریابی بر توسعه ی گردشگری روستایی (مورد مطالعه: متولیان امر گردشگری روستایی در استان البرز)

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر توسعه ی گردشگری روستایی می باشد. با استفاده از نتایج این تحقیق می توان به سوی ارائه یک برنامه بازاریابی جهت توسعه گردشگری روستایی در ایران گام برداشت. جامعه آماری این تحقیق اساتید مدیریت گردشگری، مدیران، کارشناسان، صاحب نظران حوزه گردشگری، راهنمایان تورها و سایر متولیان امر گردشگری روستایی در استان البرز بوده و نمونه آماری از طریق شیوه نمونه برداری دردسترس انجام شده است. در مجموع ۲۲۰ پرسشنامه توزیع گردیده است که از این تعداد ۲۰۹ پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی، و استنباطی و نیز از آزمون آماری t تک نمونه ای،آزمون فریدمن و تحلیل واریانس یکطرفه استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد آمیخته بازاریابی، افراد، جنبه های ظاهری و برنامه ها بر توسعه گردشگری روستایی تاثیر مستقیم و مثبت دارند. همچنین اولویت بندی متغیرها نشان داد که جنبه های ظاهری، در رتبه اول و قیمت در رده آخر قرار می گیرد.

Keywords:

توسعه ی گردشگری روستایی , آمیخته بازاریابی , افراد , جنبه های ظاهری , برنامه ریزی