برندسازی شهری در راستای بازآفرینی هویت شهری

شهرهای مختلف دارای قابلیت های منحصربه فردی هستند که می توانند خود را از سایر شهرها متمایز سازند. برندسازی شهری اقدامی است که در راستای بدست آوردن مزیت های رقابتی میان شهرها با هدف جذب سرمایه و گردشگر و تقویت هویت محلی و شناساندن شهر، می تواند چنین اتفاقی را رقم بزند. در واقع برند شهری ، آمیزه ای از هویت تاریخی ، ویژگی های اجتماعی و فرهنگی و المانهای منحصر به فرد مربوط به یک جامعه و شهر است که در نتیجه ی آن هویت شهری رقم می خورد. در حقیقت برندسازی و هویت شهری ، تشکیل دهنده ی نظام حیات اجتماعی یک شهر هستند. هدف این مقاله نیز آشنایی با مقوله برندسازی شهری به منظور بازآفرینی هویت شهری می باشد. در واقع سوال تحقیق این گونه مطرح می شود که چگونه می توان با بهره گیری از دانش برندسازی شهری ، منجر به بازآفرینی هویت شهری شد؟ جهت رسیدن به هدف پژوهش ، از روش تحقیق توصیفی -تحلیلی بهره گرفته شده است و با استفاده از مطالعات کتابخانه ای آشنایی لازم پیرامون مبحث برندسازی شهری و بازآفرینی هویت شهری ایجاد شده است . نتایج تحقیق نشان می دهد که با بکارگیری مولفه های بازآفرینی هویت شهری ، می توان برندسازی شهری را توسعه داد و در نهایت با ارتباط متقابل برندسازی و هویت شهری ، منجر به پویایی اجتماعی ، فرهنگی و مشارکت شهروندان شد.

Keywords:

برندسازی شهری , بازآفرینی , هویت محلی , هویت شهری , پویایی اجتماعی .