مدلی برای پیشایندها و پیامدهای ارزش ویژه برند کارمند محور
Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 9، Issue: 3
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 160
This Paper With 47 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-9-3_002
تاریخ نمایه سازی: 22 فروردین 1402
Abstract:
تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند کارمندمحور و همچنین پیامدهای آن انجام شده است. در این تحقیق سعی شده است مدلی از پیشایندها و پیامدهای ارزش ویژه برند کارمندمحور ارائه و آزمون شود. تحقیق حاضر به لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی و به لحاظ روش از نوع تحقیقات توصیفی و همبستگی است. جامعه آماری تحقیق شامل کارکنان بانک صادرات شهر اصفهان بود که نمونهای از آنها به تعداد ۳۴۰ نفر انتخاب شد. دادههای تحقیق از طریق پرسشنامه جمعآوری شد و با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری و با رویکرد حداقل مربعات جزئی مورد تحلیل قرار گرفت. یافتههای تحقیق تاثیر مثبت و معنیدار جهتگیری بازار درونی، دانش برند و هویتیابی با برند را بر ارزش ویژه برند کارمندمحور تایید کرد. همچنین تاثیر ارزش ویژه برند کارمندمحور بر رفتار شهروندی برند، رضایت کارکنان، قصد ماندن در سازمان و تبلیغات توصیهای مثبت کارکنان تایید شد. با توجه به تاثیر ارزش ویژه برند کارمندمحور بر نگرشها و رفتارهای کارکنان، به منظور ارتقای آن در سازمان میتوان به توسعه و تقویت پیشایندهای ارزش ویژه برند کارمندمحور شامل جهتگیری بازار درونی، دانش برند و هویتیابی با برند توجه نمود.
Keywords:
ارزش ویژه برند کارمندمحور , جهت گیری بازار درونی , دانش برند , هویت یابی با برند , رفتار شهروندی برند
Authors
مهدی یزدان شناس
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
عرفان اثنی عشری اصفهانی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :