ارائه مدل واکاوی مفهوم تصویر برند مبتنی بر یک مرور نظام مند

منیژه حقیقی نسب

ارائه مدل واکاوی مفهوم تصویر برند مبتنی بر یک مرور نظام مند

Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 9، Issue: 3

Publish Year: 1401

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 47 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1628499

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-9-3_001

تاریخ نمایه سازی: 22 فروردین 1402

Abstract:

افزایش حجم روزافزون مطالعات مرتبط با مفهوم برند، به ویژه تصویر برند و مفاهیم مشتق شده ی گسترده از آن، همچنین برخی محتوای متعارض مستخرج پیرامون این مفهوم، به عنوان یک عامل برانگیزاننده و محرک، پژوهشگر را بر آن داشت تا با انجام یک مرور نظام مند در چارچوب پیشاند، تصمیم و پسایند (ADO) در این حوزه به طبقه بندی و تجمیع نتایج حاصل از یافته های سایر نویسندگان با هدف دستیابی به یک مفهوم یکپارچه از تصویر برند بپردازد. بنابراین، براساس الگوی چهار مرحله ای مرور نظام مند، طرح جستجوی مقالات تدوین شد و سپس در پایگاه های معتبر داده این طرح آغاز و پیاده سازی شد. در مرحله بعد، مقالات برتری که با توجه به پرسش اصلی پژوهش واجد شرایط تلقی میشدند، برای بررسی عمیقتر و یافتن پاسخ مناسب پرسش پژوهش بارگیری، انتخاب، غربال و ارزیابی شدند. با مرور نظام مند مقالات پیشین و برای ارزیابی نهایی ۳۳مقاله واجد شرایط انتخاب شد. یافته های پژوهش حاصل از مطالعات پیشین نشان می دهد که سازه اصلی تصویر برند حداقل شامل ۵۳ تم تحت عنوان پیشایند و ۲۰ تم به عنوان پیامد است. این تم ها در قالب شش بعد شناختی، ادراکی- نگرشی، عاطفی، احساسی، ارتباطی و رفتاری در سطوح مختلفی از قبیل سطح مشتری، سطح سازمان، سطح ملی، سطح فراملی طبقه بندی میشوند. آزمون تجربی این مدل مفهومی با هدف تعمیم پذیری به پژوهش های آتی پیشنهاد میشود.

Keywords:

برندسازی , تصویربرند , واکاوی , مرور نظاممند , چارچوب پیشاند تصمیم پسایند

Authors

منیژه حقیقی نسب

دانشیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

ازنب، الهام؛ سیدامیری، نادر؛ عظامی، الهه؛ رنجبران، علیرضا. (۱۳۹۹). ایجاد ...
براری، محسن؛ امین صارمی، نوذر؛ زرگران خوزانی، فاطمه. (۱۳۹۸). ارائه ...
صنایعی، علی؛ سلیمی، احمد؛ امامی، مهدی. (۱۴۰۰). بازاریابی ۵ و ...
قمی اویلی، زینت؛ تقی پوریان، محمد جواد؛ مران جوری، مهدی؛ ...
کریمی علویجه، محمدرضا؛ قندهاری، زهرا. (۱۴۰۰). نسل پنجم بازاریابی: فناوری ...
مهرنوش، مینا؛ طهماسبی، داریوش (۱۳۹۶). اثر ارزش ویژه برند و ...
Aaker, D. ۱۹۹۱. Managing Brand Equity. Free Press, New York ...
Aaker, D.A. (۱۹۹۶), Building Strong Brands, The Free Press, New ...
Aaker, D.A. (۲۰۱۰), “Marketing challenges in the next decade”, Journal ...
Abosag, I. & Farah, M. F. (۲۰۱۴). The influence of ...
Ahmed Sallam, M. (۲۰۱۷). The Impact of Brand Image and ...
Alzate, M. Arce-Urriza, M. & Cebollada, J. (۲۰۲۲). Mining the ...
Andreassen, T. W. & Lindestad, B. (۱۹۹۸). Customer loyalty and ...
Arai, A. Ko, Y. J. & Ross, S. (۲۰۱۴). Branding ...
Azam, M. & Qureshi, J. A. (۲۰۲۱). Building employer brand ...
Aznab, E. Seyyedamiri, N. Ezami, E. & Ranjbran, A. (۲۰۲۰). ...
Brečić, R. Filipović, J. Gorton, M. Ognjanov, G. Stojanović, Ž. ...
Brodie, R. Whittome, J. Brush, G. )۲۰۰۹(. Investigating the service ...
Brown, R. M. & Mazzarol, T. W. (۲۰۰۹). The importance ...
Chan, K. Ng, Y. L. & Luk, E. K. (۲۰۱۳). ...
Chen, C.F. Tseng, W.S. )۲۰۱۰(. Exploring customer-based airline brand equity: ...
Chiaravalle, B. & Findlay Schenck, B. (۲۰۱۴). Branding For Dummies. ...
Cho, E. & Fiore, A. M. (۲۰۱۵). Conceptualization of a ...
Danes, J. E. Hess, J. S. Story, J. W., & ...
De Ruyter, K., & Wetzels, M. (۲۰۰۰). The role of ...
Dirsehan, T., & Kurtuluş, S. (۲۰۱۸). Measuring brand image using ...
Dobni, D., Zinkhan, G., )۱۹۹۰(. In search of brand image: ...
Erkmen, E., Hancer, M., )۲۰۱۵(. Linking brand commitment and brand ...
Espinosa, J. A., Ortinau, D. J., Krey, N., & Monahan, ...
Fleck, N., Korchia, M. and Roy, I.L. (۲۰۱۲), Celebrities in ...
Foroudi, P., Foroudi, M. M., Palazzo, M., & Nguyen, B. ...
Freitas, B. D. A., Contreras-Espinosa, R. S., & Correia, P. ...
Ghomi Aveili, Z., Taghipourian, M., Maranjori, M., & Rahmati, M. ...
Heilmann, P. A. (۲۰۱۰). Employer brand image in a health ...
Huang, Y. C. (۲۰۲۲). How marketing strategy, perceived value and ...
Iden, J. Methlie, L.B. & Christensen, G.E. (۲۰۱۷). The nature ...
Iglesias, O., Singh, J. J., & Casabayó, M. (۲۰۱۱). Key ...
Išoraitė, M. )۲۰۱۸(. “Brand Image Development.” Ecoforum, Vol., ۷; Issue ...
Jara, M., & Cliquet, G. (۲۰۱۲). Retail brand equity: conceptualization ...
Jefkins, Frank. )۲۰۰۳(. Public Relations. Jakarta: Penerbit Erlangga ...
Jiang, Z., Nagasawa, S. Y., & Watada, J. (۲۰۱۴). Luxury ...
Jin, N., Lee, S., & Huffman, L. (۲۰۱۲). Impact of ...
Johansson, U., Koch, C., Varga, N., & Zhao, F. (۲۰۱۸). ...
Kangis, P. and O’Reilly, M.D. (۲۰۰۳), “Strategies in a dynamic ...
Kartajaya, Hermawan. ۲۰۰۷. On Brand Seri ۹ Elemen Marketing. Bandung: ...
Keller, K. L. (۲۰۰۳). Understanding brands, branding and brand equity. ...
Keller, K. L. (۲۰۰۸). Strategic Brand Management. ۳rd. Ed. Englewood ...
Keller, K.L. (۲۰۰۳), “Brand synthesis: the multidimensionality of brand knowledge”, ...
Keller, K.L. and Lehmann, D.R. (۲۰۰۶), “Brands and branding: research ...
Keller, K.L. )۱۹۹۳(. Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. ...
Keller, K.L. )۱۹۹۸(. Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing ...
Keller, K.L. ۲۰۱۶. Reflections on customer-based brand equity: perspectives, progress ...
Khashei, V. Zargaran, F. (۱۳۹۷). Strategic Management of Lynch, Fozhanpub, ...
Kotler, Philip. )۲۰۰۶(. B۲B Brand Management. Berlin: Springer ...
Lahap, J. Ramli, N. S. Mohd Said, N., & Adli ...
Lai, K. P. Chong, S. C. Ismail, H. B. & ...
Latif, W. B. Islam, A. Farzana, N. Hasan, M. Hossain, ...
Lauritsen, B. D., & Perks, K. J. (۲۰۱۵). The influence ...
Liu, Y. Öberg, C. Tarba, S. Y. & Xing, Y. ...
M, M. & t, D. (۲۰۱۸). The Effect of Brand ...
Mellat-Parast, M. Golmohammadi, D. McFadden, K.L. and Miller, J.W. (۲۰۱۵), ...
Merz, M.A. Hi, Y. Vargo, S.L. )۲۰۰۹(. The evolving brand ...
Moore, F. )۲۰۰۵(. Humas Membangun Citra dengan Komunikasi. Bandung: PT ...
Munjin (۲۰۲۲). The Strategies of Brand Image Building at Private ...
Nagar, K. )۲۰۱۵(. Modeling the effects of green advertising on ...
Palacio, A. B. Meneses, G. D. & Pérez, P. J. ...
Panda, S. Pandey, S. C. Bennett, A. & Tian, X. ...
Park, J.W. Robertson, R. Wu, C.L. )۲۰۰۶(. Modelling the impact ...
Technol. ۲۹ (۵), ۳۵۹–۳۸۱ ...
Paul, J. & Benito, G. R. G. (۲۰۱۸). A review ...
Persson, N. (۲۰۱۰). An exploratory investigation of the elements of ...
Plungpongpan, J. Tiangsoongnern, L. & Speece, M. (۲۰۱۶). University social ...
Quinones, D. & Rusu, C. (۲۰۱۷). How to develop usability ...
Raggio, R. Leone, R. )۲۰۰۷(. The theoretical separation of brand ...
Riezebos, Rik et.al. )۲۰۰۳(. Brand Management: A Theoretical and Practical ...
Rindell, A. & Iglesias, O. (۲۰۱۴). Context and time in ...
Ruslan, R. )۲۰۱۷(. Manajemen Public Relation & Media Komunikasi. Jakarta: ...
Sadat, Andi. )۲۰۰۹(. Brand Belief: Identifikasi Kepemilikan Sebelum Merek Berbasis ...
Servier, R.A. )۲۰۰۰(. Brand as Relevance, Recruiting and Development Publication. ...
Setiawan, G. Arli, D. & Woods, P. (۲۰۲۱). Scale development: ...
Silva, M. (۲۰۱۵). A Systematic Review of Foresight in Project ...
Sinning, Crolina. (۲۰۲۲). International strateginc management of brands and online ...
Spry, L. & Pich, C. (۲۰۲۱). Enhancing data collection methods ...
Sudaryanto, S. Hanim, A. Pansiri, J. & Umama, T. L. ...
Thuy, V. T. N. & Thao, H. D. P. (۲۰۱۷). ...
Väätäinen, M. & Dickenson, P. (۲۰۱۹). (Re) examining the effects ...
Vargo, S.L. Lusch, R.F. )۲۰۰۴(. Evolving to a new dominant ...
Veloutsu, C.M.L. (۲۰۰۹), “Brand relationships through brand reputation and brand ...
Yadav, M. S. De Valck, K. Hennig-Thurau, T. Hoffman, D. ...

نمایش کامل مراجع