نقش ورزش الکترونیک در رفتار مصرف کنندگان بازار محصولات ورزشی
Publish place: Journal of Sport Management Studies، Vol: 14، Issue: 74
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 135
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SMSJ-14-74_011
تاریخ نمایه سازی: 28 فروردین 1402
Abstract:
این پژوهش با هدف بررسی نقش ورزش الکترونیک در رفتار مصرف کنندگان کالای ورزشی در ایران انجام شد. این پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری تحقیق افراد بالای ۱۸سال در گروه های ورزشی و ورزش الکترونیک بود که از دو شهر تهران و اهواز به روش تصادفی نمونه گیری شد. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه ای براساس دو پرسشنامه بدرینارایانان و همکاران (۲۰۱۵) و عباسی، اسیف و همکاران (۲۰۲۰) در موضوع رفتار مصرف کننده بازار ورزش و ورزش الکترونیک بود. پرسشنامه با استفاده از ابزار الکترونیکی گوگل فرم توزیع شد که تعداد ۲۲۹ پرسشنامه صحیح بدست آمد. داده ها توسط نرم افزار اسمارت پی ال اس و اس پی اس اس تحلیل شد.یافته ها نشان داد که گرایش به ورزش الکترونیک بر قصد خرید (۵۱۵/۰=β) و تبلیغات دهان به دهان (۱۱۸/۰=β) کالای ورزشی اثر معناداری دارد. همچنین بین گرایش به ورزش الکترونیک با قصد خرید مکمل-های خوراکی (۱۸۵/۰=r)، بلیط مسابقات (۲۲۵/۰=r)، نشریات ورزشی (۱۷۹/۰=r)، وب سایت های ورزشی (۲۳۶/۰=r)، برنامه های ورزشی رادیو (۲۳۲/۰=r) و برنامه های ورزشی تلویزیون (۱۹۳/۰=r) رابطه مثبت و معناداری وجود دارد، اما رابطه معناداری با خرید کفش (۱۲۳/۰=r)، لباس (۱۰۰/۰=r)، وسایل (۰۴۷/۰=r)، عضویت باشگاه (۰۰۵/۰=r) و آموزش علوم ورزشی (۰۰۳/۰=r) دیده نشد. ورزش الکترونیک می تواند در بازاریابی کالای ورزشی نقش داشته و به عنوان عناصر مکان و ترویج در آمیخته بازاریابی مورد توجه باشد. توصیه می شود بازاریابان ورزشی با معرفی برندها در لحظات کلیدی، ارتباط با بازی ها و بازیکنان و ایجاد بستر ارتباط مجازی با بازیکنان ورزش الکترونیک برای پیشبرد روابط عمومی و تبلیغات دهان به دهان، بازار محصولات ورزشی خود را توسعه دهند.
Keywords:
Authors
سید فرشید میرمحمدیان توتکله
تربیت بدنی و علوم ورزشی، مدیریت ورزش، دانشگاه پیام نور، مرکز تحصیلات تکمیلی، تهران، ایران
لیلا قربانی قهفرخی
تربیت بدنی و علوم ورزشی، مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، مرکز تحصیلات تکمیلی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :