تاثیر بازاریابی مکان و مدیریت برند بر توسعه برند گردشگری مکانی

این پژوهش با هدف تاثیر بازاریابی مکان و مدیریت برند بر توسعه برندگردشگری مکانی انجام شد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظروش توصیفی –همبستگی و از انواع تحقیقات پیمایشی با رویکردی کمیمی باشد. جامعه آماری پژوهش کارشناسان و خبرگان حوزه گردشگری درشهر تهران بودند که تعداد ۳۰ نفر با روش نمونه گیری گلوله برفی به عنوانافراد نمونه انتخاب شدند. جهت تحلیل یافته ها از نرم افزار spss۲۲ و جهت بررسی فرضیه ها از آزمون پارامتریک پیرسون استفاده شد. نتایج حاکی از آنبود که رابطه همبستگی بین دو متغیر بازاریابی مکان و توسعه برند گردشگری مکانی با ضریب ۰/۴۲۱ و sig=۰.۰۰۱ تایید شده، همچنین که رابطه همبستگی بین دو متغیر مدیریت برند و توسعه برند گردشگری مکانی با ضریب ۰/۵۰۲ و sig=۰.۰۰۰ تایید شده و با سطح اطمینان ۹۵ درصد مورد قبول است.

Keywords:

بازاریابی مکان , مدیریت برند , توسعه برند , گردشگری مکانی